L'utilisation des sept péchés capitaux dans la publicité

Résumé du document

La publicité comprend toutes les formes de communication visant la promotion d'un produit, d'une marque, d'une organisation… La publicité effectue des insertions de messages des annonceurs dans les six grands médias : presse, télévision, affichage, radio, cinéma, internet.
La publicité cherche à susciter l'intérêt du consommateur, elle cherche à provoquer chez celui-ci un sentiment de reconnaissance dans l'image qu'il perçoit. En utilisant différents types de moyens et de canaux. En mettant en place des couleurs, des objets, des situations mais aussi des légendes, des mythes ou encore les légendaires sept péchés capitaux qui inspirent tant d'univers : le cinéma, la littérature, la musique….

La colère, l'envie, la paresse, l'avarice, la gourmandise, la luxure, l'orgueil ; mais que sont les sept péchés capitaux ? Dans quel but sont-ils utilisés ? Comment sont-ils choisis ? Peut-on faire de la publicité sans utiliser un des sept péchés capitaux ?

Extraits

[...] Pour cela ils mettent en situation le consommateur potentiel. Souvent, ils associent le péché de gourmandise à celui de l'envie. En effet, ils peuvent être dépendants l'un de l'autre ; c'est-à- dire que les distributeurs présentent le produit d'une certaine façon afin qu'il donne envie aux consommateurs, si celui - ci est convaincu et achète le produit il peut s' il l'aime en devenir dépendant par la gourmandise. Par exemple dans la publicité Coca Cola où un couple discute et l'homme distrait son amie afin de lui boire son verre de coca cola. [...]

[...] II) Les exemples d'utilisation des sept péchés capitaux dans la publicité La colère Les effets de la colère sont beaucoup plus graves que les causes. Marc-Aurèle La colère est un des péchés les plus fréquents pour les êtres humains. Il est imprévisible et est le résultat d'une insatisfaction ou d'une frustration. Ce visage a exprimé le péché de la colère en 1996 par la célèbre marque de sodas Orangina. Cette année-là, la marque lance un nouveau produit «l'Orangina rouge» en utilisant de nouveau une personne déguisée en bouteille d'Orangina elle utilise ainsi le comique de répétition et des répliques qui deviennent culte chez leur cible tel que Orangina il faut bien secouer sinon la pulpe elle reste en bas ou encore «mais pourquoi est-il aussi méchant ? [...]

[...] Cette marque cherche à montrer, en utilisant la star stratégie, que chaque femme est aussi belle que n'importe quelle star. L'orgueil est un péché particulier peu présent dans les publicités, car il est complexe. Très souvent il est montré dans les publicités de produits de luxe ou de cosmétiques ou d'autres produits spécifiques tels que les voitures. L'avarice Richesse et avarice sont les racines du mal. Hazrat Ali L'avarice, un péché qui n'est pas au fond de tous les êtres humains. [...]

[...] Malgré tout, il existe des publicités qui ne présentent pas de péchés capitaux : ce sont les publicités à intérêt moral ou qui font appel à la raison. Par exemple, les publicités de sécurité routière ou encore les publicités contre le cancer ne mettent pas en avant les péchés capitaux. IV) Nos opinions La publicité a pour but de faire réagir le consommateur concernant un produit, un service, ou un fait divers Lutte contre le cancer, contre le sida, contre le tabagisme, pour prévention routière et la sensibilisation à la consommation d'alcool). [...]

[...] Certains publicitaires vont même jusqu'à choquer pour créer un fort impact dans l'inconscient du consommateur (exemple : Pub Benetton). Mais cependant pour que la publicité soit toujours efficace, il ne faut donc pas qu'elle tombe dans la banalité, ou la monotonie. Ce mémoire nous amène à poser la question suivante : Est-ce que les annonceurs pourraient créer de nouveaux péchés capitaux afin de divertir toujours autant ? Ou est-ce qu'il faudra trouver une autre issue pour créer un impact aussi profitable ? [...]