L’utilisation des genres et des procédés littéraires dans la publicité

Résumé du document

La publicité est un phénomène très présent dans notre vie quotidienne. En effet, qu'elle soit télévisée, écrite ou diffusée à la radio, elle est présente à chaque instant de notre existence.
La publicité nous incite à acheter. Celle-ci utilise différents moyens pour persuader les consommateurs. Elle se sert notamment de genres et de procédés littéraires divers et variés pour séduire.

Nous allons montrer comment l'utilisation des genres littéraires dans la publicité pousse les gens à consommer. Pour cela, nous définirons tout d'abord chaque genre littéraire choisi. Puis, nous verrons en quoi chaque publicité correspond au pastiche de ce genre. Et, pour finir, nous chercherons quelle qualité du produit veut vanter chaque genre littéraire utilisé.

Extraits

[...] Toutes deux sont des pastiches du roman noir. Elles promeuvent une boisson différente que la précédente mais ont le même but : trouver un nouveau public en supprimant le côté ringard du produit. Le roman noir est un roman souvent (mais pas forcément) policier, dont la trame est constituée par une enquête policière ou une enquête de détective privé. Elle se déroule souvent dans un cadre violent en donnant une image sombre de la société. On le retrouve très bien dans ces deux exemples. [...]

[...] Le genre BD et le style western se mêlent. Cette publicité peut donc être un pastiche de la bande dessinée Blueberry puisque le dessinateur de celle-ci utilise, de la même manière le style graphique de la ligne claire. De plus, la scène semble se dérouler dans le désert et plus précisément devant un ranch. Elle rappelle l'aventure et les grands espaces. Le style vestimentaire des deux hommes montre que ce sont des cow-boys aux manières décontractées puisque l'un d'eux a les pieds posés sur la barrière. [...]

[...] La manière de faire la publicité est ici très importante car elle doit correspondre à la catégorie de personnes visée. Elle doit toutefois promouvoir le produit de la meilleure façon possible car le but reste de vendre et pas seulement de faire une jolie publicité. Mais ce que l'on retrouve le plus fréquemment dans les publicités c'est la valorisation du consommateur. Le flatter, le séduire, lui montrer que ce produit est fait pour lui, tel est le mot d'ordre de la publicité. [...]

[...] Il fait aussi et surtout l'admiration de toutes les femmes ! D'autres publicités, quant à elles, visent un public plus jeune et utilisent d'autres procédés comme celle qui suit. Publicité sous forme de bande dessinée a. Publicité pour Peugeot Description du genre Ici, la marque Peugeot promeut une voiture : la 205 junior. Cette publicité utilise le genre bande dessinée. C'est une suite de dessin disposé sur une ou plusieurs pages ayant pour but de raconter une histoire et les personnages s'y expriment à l'aide de bulles (ou phylactère) contenant le texte. [...]

[...] Il reprend le champ lexical de l'éducation : bien élevé maîtres de chai, maîtres de leur art, maîtres de la subtile union Il insiste aussi sur le temps nécessaire pour faire un bon cognac : [L'éducation] menée des années durant des eaux de vie d'âge C'est un cognac d'exception et obtenir une telle qualité prend du temps. La publicité veut montrer que les consommateurs de cognac sont aussi des gens d'exception, bien éduqués tout comme le cognac qu'ils boivent. La publicité valorise le produit mais aussi le consommateur. Elle flatte d'avance les futurs buveurs de ce cognac à l'arôme exceptionnel. Elle cherche à lutter contre une chute de vente de ce produit qui peut paraître ringard et mauvais pour la santé. [...]