Les secteurs interdits s'ouvrent à la communication (publicités télévisées et loi)

Résumé du document

Alors que la publicité télévisée concentre à elle seule 5,8 milliards d'euros d'investissement, certains secteurs ont été interdits ou le sont encore afin de protéger des intérêts économiques, culturels et de sécurité publique.

Nous allons essayer de comprendre comment dans ce contexte ou la publicité télévisée est un des moyens privilégiés pour les grandes entreprises de se promouvoir, pourquoi certains secteurs ont été contraints par le législateur à ne pas diffuser de messages publicitaires.

A travers notre présentation, nous exposerons les raisons qui ont amorcé le changement de cap de la législation, quels en étaient les instigateurs et à quelle réglementation se réfèrent aujourd'hui les annonceurs.

Ensuite, nous verrons que le cinéma est toujours soumis à une réglementation stricte et ne bénéficie pas des mêmes privilèges que les autres secteurs.

Enfin, nous verrons par extension que selon la loi Evin, certains secteurs sont toujours fermés à la publicité et ne risque pas de voir une ouverture se profiler à l'horizon.

Extraits

[...] Le calendrier retenu permet quant à lui une levée progressive de l'interdiction qui débutera avec les télévisions locales et thématiques dont les tarifs d'annonces publicitaires seront accessibles au commerce de proximité. Exemples : L'équipe CDROM vendu en Librairie qui est également un livre Norma : Chaîne de supermarchés français Le Figaro : Journal III) Le cinéma, un secteur toujours fermé à la télévision Que dit la réglementation ? Toute publicité directe ou indirecte pour un film cinématographique en cours d'exploitation en salles est interdite. En revanche, ce secteur a accès au parrainage télévisé. [...]

[...] Les secteurs interdits s'ouvrent à la communication Introduction Alors que la publicité télévisée concentre à elle seule 5,8 milliards d'euros d'investissement, certains secteurs ont été interdits ou le sont encore afin de protéger des intérêts économiques, culturels et de sécurité publique. Nous allons essayer de comprendre comment dans ce contexte ou la publicité télévisée est un des moyens privilégiés pour les grandes entreprises de se promouvoir, pourquoi certains secteurs ont été contraints par le législateur à ne pas diffuser de messages publicitaires. [...]

[...] Il est également proposé d'autoriser les opérations de parrainage pour ces boissons agricoles (vin et cidre). Les produits pharmaceutiques Les produits pharmaceutiques ont une réglementation adaptée (Code de la Santé Publique, décret du 14 Juin 1996, article 47 de la Loi du 27 Janvier 1993), qui dissocie les spécialités vendues exclusivement sur ordonnance des autres appelés médicaments de confort Les premières ne peuvent utiliser que les revues professionnelles et les documentations ou supports de visite médicale, alors que les secondes peuvent utiliser tous les médias (ce type de publicité nécessite tout de même un visa délivré par le Ministre de la Santé après avis d'une commission de contrôle Décret du 23 Septembre 1987). [...]

[...] Raisons de l'interdiction Cinéma La publicité est interdite à la télévision afin de préserver la diversité culturelle chère à la France. En effet, l'accès aux écrans publicitaires se faisant moyennant finance, on comprend alors que les films ayant de grands budgets les soutenant seraient les plus présents, dictant alors une logique monétaire pour le succès d'un film. Pour promouvoir les films, on voit alors beaucoup les acteurs, réalisateurs de films en promotion dans beaucoup d'émissions télévisuelles (talk-show, journaux télévisés, émissions spéciales, diverses participations). La presse On s'inscrit ici aussi dans la protection de la diversité culturelle et éditoriale française. [...]

[...] L'édition littéraire Au même titre que la presse, l'interdiction concernant l'édition vise à protéger les petits éditeurs qui ne sont pas appuyés par des grands groupes (Hachette On assisterait alors à un monopole médiatique sur les livres. Au même titre que le milieu du cinéma, les auteurs viennent régulièrement en promotion sur les émissions télévisées. La distribution On protège avec cette interdiction les petits commerçants indépendants qui n'ont pas la puissance des grands groupes pour acheter de l'espace publicitaire. Cette interdiction vient s'ajouter à d'autres restrictions comme la Loi Lang, la Loi Galland. [...]