La relation annonceur-agence

Thèmes abordés

Relation annonceur-agence, agence de communication, règles de base de la collaboration, interventions des agences, brief, Loi Sapin

Résumé du document

Quelle que soit sa spécialité (stratégie, création d'événements, relations presse, communication de crise, communication financière, l'agence de communication est choisie par l'annonceur pour :
- SES COMPETENCES
- SA NEUTRALITE / SON OBJECTIVITE
- SON REGARD NEUF SUR LES PROBLEMES DE COMMUNICATION
- Il est nécessaire de poser des bases claires pour un travail en commun entre l'annonceur et l'agence, et des règles de travail strictes.

Extraits

[...] Il est remis lors d'une réunion de brief Comment utiliser le brief ? Précisez vos attentes (créativité, prestation clés en main, partenariat, qualité d'exécution, résultats immédiats, démarche à long terme, budget maximal, contraintes) Rédigez le cahier des charges compris quand le travail se fait en interne, bien préciser contexte, cibles et objectifs) Faites-le valider en interne Sélectionnez les agences Rédaction : présentation structurée, style factuel, phrases courtes (sujet / verbe / complément), verbes précis. Prévoir schémas et graphiques pour illustrer les propos. [...]

[...] Histoire, culture, valeurs, pratique et bilan de la communication. Organisation de l'entreprise, personnalité des dirigeants, style de management. Le contexte Secteur d'activité et marché (état de la concurrence, positionnement des activités et services de l'entreprise, évolution du marché et du secteur d'activité) Image de l'entreprise auprès de l'opinion publique, des médias, des clients, des partenaires, des concurrents. L'objectif de la communication Objectifs stratégiques, marketing et de communication. Cibles visées. Type de prestation attendue (conseil, accompagnement, prestation de service . [...]

[...] Le contrat : rubriques types Propriété intellectuelle : conditions de cession des droits de propriété intellectuelle, artistique et industrielle Conditions financières : rémunération selon les différents postes, travaux techniques, frais annexes, achat d'espace, modalités de paiement, budget prévisionnel Modifications du contrat : conditions (échange simple de lettre / avenant si modification financière) Caractère personnel du contrat : événements susceptibles de mettre fin au conrat : changement équipe, structure sociale de l'agence, transfert du contrôle de l'agence à un tiers) Litiges : compétence du tribunal de . Loi Sapin Cette loi du 29/01/1993 vise à limiter la corruption et favoriser la transparence de la vie économique et des procédures publiques. Pour la relation annonceur-agence : Nécessité d'un contrat écrit pour tout achat d'espace ou prestation d'édition publicitaire : le contrat précise la prestation et les modalités de paiement. [...]

[...] La part de la publicité reste dominante. Dans cette part, le développement de l'internet est prépondérant. Le brief Le brief formalise la demande de l'entreprise qui souhaite faire appel à une agence ou à un prestataire. Ce document sert de base aux agences pour rédiger leur proposition. Il est aussi présenté par l'entreprise au cours d'une réunion dite de brief Contenu du brief L'entreprise Le contexte L'objectif de la communication Les contraintes Les annexes Nous revenons ci-après sur chacun de ces points. [...]

[...] - le directeur artistique : responsable de la création, supervise le travail des maquettistes, illustrateurs. - concepteur-rédacteur : rédige messages, accroches, slogans, signatures et textes du projet de communication confié à l'agence. Comment être plus efficace ? (suite) - directeur de la production : supervise les travaux de fabrication des messages publicitaires, fait appel à des sous-traitants spécialisés de l'édition, impression, la production audio-visuelle, numérique. - média-planning : le directeur des médias réalise les études d'audience, supervise l'achat d'espace, s'assure de l'exécution des plans médias. [...]