Réalisation d’un plan relation presse pour Adidas

Résumé du document

Notre société, ComCom est une agence de conseil en communication crée en 1992 nous travaillons principalement avec de grandes marques de sports. Notre travail consiste à développer l'image de la marque auprès du public que vous avez choisi, et de créer une relation de confiance, d'estime et d'adhésion de la part de ce public pour votre marque. Simplicité, attractivité, et dynamisme sont notre ligne de conduite pour élaborer nos stratégies de communication et ce grâce aux relations de presse et relations publiques.

La coupe du monde 2010 sera un des derniers évènements où l'on pourra admirer le maillot à trois bandes. Malheureusement, ces derniers mois, l'équipe de France a une mauvaise image. L'équipe de France accumule les défaites et manque de « leader ». Ainsi, la vente de maillot ne cesse de diminuer, car les supporters s'identifient peu aux nouveaux joueurs qui n'ont pas assez de charisme. Ainsi, la marque aux trois bandes se doit sur le court terme de maximiser la vente des maillots pour la coupe du monde de 2010 afin d'accroître sa notoriété et donc sur le long terme elle doit réorienter ces clients vers d'autres produits de la gamme afin de les fidéliser.

Extraits

[...] Le nouveau partenariat se mettra donc en place sur la période 2011 à 2018. Ce nouveau partenariat, fait du maillot de l'équipe de France le plus cher au monde et devance l'Angleterre qui est habillée par Umbro pour 30 millions d'euros par an. Mais Adidas n'est peut être pas perdant dans cette affaire car pour l'Euro 2008, seulement maillots se sont vendu car l'équipe de France est une équipe en manque de résultats surtout après l'affaire de La Main de Thierry Henry et donc la qualification pour la coupe du monde de football qui prête à discussion 3. [...]

[...] Le principe est que chaque joueur l'équipe vainqueur du tournoi gagnera le nouveau maillot de l'équipe de France de Football. A ces tournois seront invités des joueurs amateurs (15-30ans) ainsi que des joueurs pratiquant en club. A la suite de ce tournoi, sera organisé un Gala où seront conviés les patrons, les actionnaires d'Adidas ainsi que les revendeurs. Soirée qui s'annonce intéressante dans la mesure où d'autres personnalités du sport seront présentes : Les principaux handballeurs français, victorieux en Croatie : - Nikola Karabtich, Jérome Fernandez. [...]

[...] - Les actionnaires d'Adidas - Les revendeurs : Nous allons inviter les principaux patrons des points de vente d'article de Sport, ainsi que leur staff des enseignes suivantes : Inter Sport, Sport 2000, Décathlon, Foot Locker, GoSport. - Les fournisseurs : Les directeurs et staff de nos principaux fournisseurs et partenaires (logistique ) - Les partenaires historiques de l'équipe de France, à savoir les responsables (GDF-Suez, Orange, Carrefour, TF1, Toyota, Crédit Agricole, Ferrero, RTL) - Les responsables de la Ligue et de la FFF - Les journalistes spécialisés football et équipe de France à savoir : l'équipe sport, Sofoot, les cahiers du foot. [...]

[...] En effet, la qualification pour la coupe du monde a été très médiatisée à cause de la main de Thierry Henry De plus, l'équipe de France accumule les défaites et manque de leader comme lors de la coupe du monde de 1998 tels que Zinedine Zidane, Laurent Blanc ou Fabien Barthez. Ainsi, la vente de maillot ne cesse de diminuer car les supporters s'identifient peu aux nouveaux joueurs qui n'ont pas assez de charisme. Ainsi, la marque aux trois bandes se doit sur le court terme de maximiser la vente des maillots pour la coupe du monde de 2010 afin d'accroitre sa notoriété et donc sur le long terme elle doit réorienter ces clients vers d'autres produits de la gamme afin de les fidéliser. Objectifs, Cibles et Stratégies 1. [...]

[...] Depuis plus de 30 ans Adidas et la FIFA ont une étroite relation. En effet, la marque est numéro un dans le football mondial et est devenue partie prenante et partenaire de l'histoire, du présent et de l'avenir du football. Par ailleurs, Adidas est aussi licencié officiel et fournisseur officiel des Coupes du Monde de la FIFA 2010 et 2014. En février 2008, Jean-Pierre ESCALETTE, le président de la Fédération Française de Football, a annoncé que l'équipementier Américain Nike a décroché le contrat, après une lutte acharnée et onéreuse. [...]