La publicité dans tous ses états. Comment le support peut jouer sur le ciblage ?

Résumé du document

Depuis quelques temps se développe une nouvelle forme de publicité : la publicité mobile. Ainsi on la voit apparaître sur les voitures, les téléphones portables, les cartes postales et même dans les toilettes. Les atouts sont énormes : le ciblage est très précis et le coût est moins onéreux que celui des médias traditionnels. Grâce à ces nouveaux encarts, la publicité est pratiquement personnalisée. D'autres supports un peu plus coûteux font leur apparition dans la vie quotidienne comme l'utilisation d'écrans plasma dernière génération. Cependant certains supports sont à éviter

Extraits

[...] En ces termes, l'approche visuelle est très importante : la carte doit être belle, elle doit attirée l'œil. Le consommateur va conserver ces cartes, les échanger, voire même les envoyer. Elles deviennent plus un objet de décoration qu'un support publicitaire en lui-même surtout quand la pub est décomposée en plusieurs séquences. Ex : la pub puzzle pour la New Beetle avec 16 cartes différentes, où la voiture découpée en 4 parties pouvait être reconstituée selon les envies et les humeurs des collectionneurs. [...]

[...] Conclusion La publicité a fait un grand pas en termes de personnalisation et de ciblage grâce aux nouveaux supports développés. On peut se demander jusqu'au le paroxysme sera poussé dans le futur. L'avenir du support sera-t- il tel que le voit Steven Spielberg dans son dernier long métrage Minority Report ? Une hôtesse virtuelle qui via un support holographique vous invite personnellement en vous appelant par votre propre nom, et cela grâce à une reconnaissance de l'iris, à essayer un nouveau produit ou découvrir un service récent. [...]

[...] Ces nouvelles télés constitue une fascination visuelle : une image impeccable, une résolution parfaite, le tout accompagné d'un home cinéma qui restitue le son de façon impressionnante, telle est la recette pour une communication impliquante et pénétrante car on sait bien que l'individu convoite ce qu'il ne peut posséder. Cette attirance est d'autant plus compréhensible qu'il s'agit des tout derniers modèles d'écrans à très haute résolution de 127 cm de diagonale, la toute dernière technologie. Ces écrans plasma diffusent non stop des spots publicitaires dans les allées de la surface de vente. On imagine le trafic que cela suppose : on s'arrête pour regarder l'écran mais inconsciemment on prend de la publicité en pleine tête pendant les 3 ou 4 minutes de contemplation. [...]

[...] Ainsi celui qui cochera la case Sport dans la rubrique Quels sont vos goûts? verra sa boite à lettres électronique inondée de publicités sur des articles de sport ou incitant à la découverte de sites sportifs des internautes interrogés déclarent recevoir plus de dix courriers électroniques par mois, à la suite de demandes déposées sur des sites. En effet il faut préciser qu'ils donnent leur accord à la réception de mails et d'offres de la part des partenaires du site sur lequel ils s'inscrivent. [...]

[...] Tous les produits ne peuvent pas être présentés sous forme de cartes. A mon sens, les produits de la mode (vêtements, parfums, outils de communication ) semblent les plus aptes à y figurer. C'est un média relativement jeune qui cible ceux qui fréquentent le genre de lieux branchés dans lesquels elles sont distribuées. La pub dans les toilettes : faciliter le trafic Le principe est simple : accrocher des posters format 40 x 60 cm au dessus des urinoirs dans les toilettes des bars, des cinémas, des boites de nuit afin capter l'attention. [...]