La "pornographication" de la publicité

Résumé du document

Dans notre société de consommation, nous sommes quotidiennement la cible de milliers de messages publicitaires, dont l'affluence provoque chez le consommateur une lassitude défavorable à la publicité. Par conséquent, la plupart des messages publicitaires que nous rencontrons restent latents, voire inaperçus. Dès lors, à chaque époque, il a fallu innover dans les techniques de publicité, en créer de nouvelles formes, afin de constamment capter l'attention des consommateurs, et se démarquer de l'ensemble de la publicité.
Ainsi, pour qu'une publicité ne passe pas inaperçue, plusieurs stratégies sont possibles, parmi lesquelles celle d'éveiller des émotions, par divers moyens et dans le but direct de marquer l'individu. L'utilisation accrue du sexe et de la nudité dans la publicité, ce qui, poussé à l'extrême, peut se qualifier de ‘pornographique', trouve ainsi sa justification. Frapper, voire choquer le consommateur, c'est garantir la mémorisation du produit.

Extraits

[...] La stratégie du shockvertising. par Gilles Lugrin, juin 2002. Publication nº65 : De la femme-objet à l'homme-objet : la publicité sexiste. par Gilles Lugrin et Stéphanie Pahud, novembre 2002. www.sisyphe.org: Hypersexualisation, érotisation et pornographie chez les jeunes par Richard Poulin et Amélie Laprade, mars 2006. [...]

[...] Il est donc intéressant de noter que la publicité apparaît finalement comme le vecteur de modèles sociaux dominants. Il est indéniable que la publicité, la télévision, le cinéma et les nouveaux médias influencent notre perception de la sexualité et des relations entre les sexes. Nous reproduisons, souvent inconsciemment, les attitudes et les comportements qu'ils nous présentent. Dès lors, les modèles sociaux proposés par la publicité peuvent conditionner les comportements et redéfinir les relations entre les sexes. Le danger de cette pornographication de la publicité réside donc en ce qu'elle nous propose, voire nous impose, ses visions du monde et ses définitions des relations sociales et de l'individualité, du fait que, comme le souligne Gilles Lugrin, Omniprésente dans notre vie quotidienne, son influence est d'autant plus forte qu'elle agit dans un certain climat de torpeur réduisant les aptitudes au jugement critique Nous assistons donc aujourd'hui à une pornographication de la publicité, à une surenchère de représentations sexuelles et non plus sensuelles, qui adoptent de plus en plus des codes pornographiques qui auraient été jugés tabous il y a encore quelques années. [...]

[...] Si la pornographie se banalise, quel sera le prochain tabou social utilisé par les publicitaires pour renouveler leur force d'accroche ? Certains sociologues avancent l'hypothèse d'une déviance vers le morbide, et si l'idée d'une utilisation légère de la mort peut aujourd'hui nous paraître choquante ou déplacée, il va sans dire que cela s'inscrit parfaitement dans le cadre posé par l'actuel pornographication de la publicité : choquer pour mieux marquer. Bibliographie Riou, Nicolas. Pub Fiction : Société postmoderne et nouvelles tendances publicitaires. Paris : Editions d'organisation Joannis, Henri. De la Stratégie marketing à la création publicitaire. Paris : Dunod Lipovetsky, Gilles. [...]

[...] Pour attirer l'attention par ce biais, il faut faire preuve d'audace, dépasser la norme, aller plus loin que le tabou social Ainsi, ce dépassement transgressif des tabous liés à la représentation directe du sexe a conduit ces dernières années à l'inflation de la stratégie du ‘porno chic', stratégie publicitaire s'inspirant des codes pornographiques, mais de manière esthétisée. La publicité se pornographise donc, et ce, pour répondre à un besoin de différenciation de plus en plus croissant et de plus en plus exigeant, et nous allons voir maintenant comment s'exprime cette pornographication de la publicité. [...]

[...] Il convient donc maintenant d'étudier les incidences sociologiques et culturelles de cette surenchère de publicités à caractère sexuel, ainsi que les enjeux qui s'y rattachent. On peut noter tout d'abord la banalisation des codes pornographiques qu'entraîne la pornographication de la publicité. En effet, si la stratégie publicitaire consiste à accrocher le consommateur par une représentation sexuelle jugée tabou, il est tout de même à noter que la prolifération de publicités à caractère pornographique émousse auprès du consommateur l'aspect provocateur initial, engendrant une redéfinition des normes liées au sexe et à la pornographie. [...]