Quelles sont les politiques de communication publicitaire pour les entreprises soumises à la loi Evin ?

Résumé du document

Obstruant certains moyens de communication, ces sociétés sont obligées de trouver des moyens plus subtiles afin de ne pas perdre leur clientèle, leur image de marque et donc leur chiffre d'affaires.
Ce mémoire va permettre d'étudier quelles ont été les politiques de communication depuis l'application de la loi Evin pour évoluer dans un marché qui tend à l'internationalisation et surtout à l'extrême concurrence ? Et lesquelles représentent l'avenir de ces sociétés ?
Nous pourrons voir quels ont été les impacts directs sur l'ensemble des acteurs de ces marchés. Puis ensuite nous verrons les moyens qui sont mis en œuvre .Et enfin les contraintes et limites...

Extraits

[...] Il est désormais interdit de montrer le consommateur, les seules personnes autorisées à apparaître sont celles qui sont responsables dans la chaîne de production. La liste des éléments pouvant être utilisés sur les annonces publicitaires est limitée (article L18 de la loi). De plus, la mention conseillant la modération de la consommation et énumérant les dangers qu'une consommation abusive entraîne occupe un large bandeau en bas de page avec un texte immuable pour l'alcool:" L'abus d'alcool est dangereux pour la santé. A consommer avec modération", ainsi que pour le tabac: "Fumer provoque des maladies graves". [...]

[...] Pour le tabac, les sociétés ont décidées de communiquer directement avec le consommateur au travers du packaging. Certaines ont pu insérer des leaflets dans les paquets afin de réaliser de la publicité on pack ou plutôt in pack LA DISTRIBUTION Béatrice Jacquemont, directeur du marketing de la société des Vins de France déclare: "La loi est plutôt l'accélérateur d'une démarche devenue nécessaire en raison de l'augmentation de la concurrence Les chiffres de ventes du début 1998 en grande distribution : au bilan franchement négatif de 1997 succède, en effet, depuis le début du printemps 1998 une période de reprise réelle quoique inégalement partagée d'une famille de produits à l'autre. [...]

[...] Enfin, sachant que les terrains de sport font partie du territoire français et que l'affichage est autorisé sur toute la France, il y a un flagrant paradoxe entre deux articles de la même loi. Le ministre de la Jeunesse et des Sports, Michèle Alliot-Marie, a réclamé un code de bonne conduite, afin qu'il y ait la possibilité de faire de la publicité pour des boissons alcoolisées lors de manifestations sportives à l'étranger. Pour essayer de rassurer toutes les parties en présence, le CSA a rédigé un code de bonne conduite qui stipule que trois cas de figure seront envisagés : - La compétition internationale se déroule à l'étranger : il faudra alors appliquer la règle de tolérance. [...]

[...] Depuis quelques années, à l'exemple des Etats Unis, on peut constater une multiplication des procès entre les Caisses maladies (ex : Nantes) et les grands producteurs de cigarettes. Peut être allons nous évoluer vers un accroissement des tendances restrictives des instances étatiques ? 2. EVOLUTION DES DEPENSES DE SANTE LIEES AU TABAC ET L'ALCOOL Le CREDES A publié une analyse sur le tabagisme réalisée sur les années et 1990. Un document plus récent est en cours de réalisation au CREDOC : "Les français et la prévention de l'alcoolisme et du tabagisme "étude des effets de la loi Evin sur la consommation du tabac et de l'alcool. [...]

[...] Une hausse des investissements publicitaires des alcooliers et des cigarettiers de a été notée en 1993. Pendant les 6 premiers mois de 1994, les annonceurs ont refusé la communication à travers l'affichage (un recul de voire même de 12% pour les 10 premiers mois de 1993), pour cause de vide juridique concernant la réglementation de la publicité par l'affichage. Les chiffres du milieu de l'année 1994 permettaient de pronostiquer un retour des investissements, ce que la presse n'appréciait pas. Depuis le décret du 8 août 1994 qui permet l'affichage des boissons alcooliques sur l'ensemble du territoire, les investissements dans ce média sont en progression constante. [...]