La musique dans la démarche de communication

Résumé du document

De nos jours, il est difficile d'imaginer une journée sans musique. La musique fait partie intégrante de la vie quotidienne des individus. Maintenant, elle s'est propagée dans la démarche de communication. J'ai choisi ce sujet de mémoire après la vision d'un reportage sur le hip-hop, mouvement initialement musical. Ce phénomène hip-hop m'a tout de suite intéressée. Le hip-hop a été le départ de ma réflexion sur le rôle de la musique en tant qu'outil de communication. Ce style de musique est l'exemple le plus concret de la présence incontestée de la musique dans la démarche de communication et de marketing.
La musique est par définition une forme de communication entre les individus et pour les individus. Elle permet de s'exprimer, par les paroles ou les instruments. La musique fait partie de la culture, d'un patrimoine commun, d'une communauté. Chaque culture a son style de musique, son approche et sa conception propres. La musique a de multiples fonctions : artistique, culturelle, sociale, politique, affective, métalinguistique, décorative et donc communicationnelle.
La musique requiert à la fois la technicité du musicien et l'écoute de l'auditeur. C'est un échange. De ce fait, la musique et la communication ont toujours été liées. La musique, art et moyen de communication traditionnels, a été bouleversée depuis le XXème siècle. Les messages musicaux sont omniprésents dans notre quotidien par le réseau communicationnel dans lequel ils s'insèrent. On peut en reconnaître de nombreuses périodes de l'Histoire et cultures musicales. La musique devient universelle. La mondialisation concerne aussi la musique à présent, les frontières culturelles et géographiques de la musique disparaissent et il en est de même pour les frontières fonctionnelles et utilitaires de la musique.
La présence de la musique est tellement importante que son rôle va au-delà de la fonction de communiquer, c'est un signe (note de musique, partition, sonorité, texte, etc…) La musique nécessite une grille de lecture, de par une culture, une éducation commune et une compétence musicale. La musique est un lien, un échange entre les chanteurs et les musiciens mais aussi avec le public puisqu'elle invite à interpréter son message en la jugeant, la critiquant pour la comprendre. L'auditeur traque l'intention de l'auteur et l'histoire de sa musique.
La musique a un impact culturel, social et même politique. La politisation de la musique vient de sa compréhension tandis que la socialisation de la musique vient de son appréciation. L'idée que la musique est une question politique n'est pas récente. Platon disait même qu'« on ne peut pas faire de changement de la musique qui n'en soit pas un dans la constitution de l'État ». La relation entre la musique et la politique est réciproque. La politique influe sur la musique et le fait musical transforme la politique.

Extraits

[...] Le choix de la musique pour Chanel va de pair avec l'image déjà existante haut de gamme de la marque. Mais cette réutilisation des codes et des représentations liées à ces musiques s'exerce de la même manière avec les musiques dites "populaires". En utilisant "Imagine " de John Lennon (Crédit Agricole), et Come together des Beatles (Orange), les entreprises tentent de cibler les 30- 50 ans jouant la carte générationnelle, avec un retour en arrière et une identification aux codes culturels et musicaux. [...]

[...] Les entreprises ont réussi à entrer dans le quotidien des consommateurs. En diffusant, par le biais de ce produit, les émissions radio et télévision, les entreprises exposent les utilisateurs aux publicités qui y sont présentes. La musique devient un critère de différenciation pour les entreprises dans un monde de plus en plus concurrentiel. Les clients ont besoin de s'identifier aux marques et la musique répond à ce besoin. L'identification par la musique rejoint le concept de life style Les consommateurs ont besoin de voir que la marque leur ressemble, les comprend et les connaît. [...]

[...] Le programme musical personnalisé est décrit comme l'identité sonore de l'entreprise. Le marketing musical est construit en fonction du point de vente et des objectifs marketing de la marque. Des études de plus en plus poussées sont mises en place par ces agences. Comme nous avons pu le voir, la musique a des effets certains sur l'appréciation d'un magasin et de son personnel, sans parler d'influence sur les ventes c'est pourquoi les enseignes sont attirées par cet outil marketing. Il existe un nombre grandissant d'agences de communication et marketing 1.3 La musique dans la publicité : L'origine de l'apparition de la musique dans la publicité Avant la publicité, la musique a toujours été très liée à l'illustration d'un support visuel tel que le cinéma ou la télévision. [...]

[...] Le chanteur Jay Z qui représente le rêve américain a lancé la white on white (modèle produit par Adidas, entièrement blanche) qu'il se vante de ne porter qu'une fois dans ses chansons. Jay Z finit par racheter le nom de la chaussure et le design pour la marque de vêtements qu'il a créée : Roca Wear. En 2002, le chanteur Nelly sort un single Air force one paires de Air Jordan (beaucoup de publicité et de marketing pour sa communication) sont vendues contre 15 millions de Air force one sans publicité. La Air Force One reste la basket la plus vendue de l'histoire. [...]

[...] On peut donner l'exemple d'une musique rap à la prose agressive, comme Joey Starr, dans un magasin tel que Jennifer ou Pimkie ou dans un lieu de détente tel qu'un café comme Columbus Café, où les clients pourront se sentir agressés par la musique jusqu'à les faire partir. Le marketing musical est donc un aspect commercial dont il faut tenir compte dans sa stratégie de communication. A. La musique de travail/de bureau : La musique dite de travail ou de bureau, a pour but d'améliorer le rendement dans des cadres où le travail est monotone. Avant, les travailleurs produisaient eux-mêmes cette musique de travail avec des moyens précaires. [...]