Le marché publicitaire

Thèmes abordés

Marché publicitaire, cinéma, parc de salles, investissements cinématographiques, annonceurs

Résumé du document

Le Cinéma retrouve des couleurs : 257 M€ bruts ont été investis en 2010 soit une hausse de
18.9 vs 2009. A noter qu'il enregistre sa plus belle évolution sur le mois de juillet 2010 (+102.2).
En 2010 le secteur Culture & Loisirs est toujours le secteur n°1 des investissements cinématographiques, malgré une forte baisse de ses IP.
En tête du top annonceurs le secteur des boissons, avec le groupe Coca-Cola France (Coca-Cola et Fanta) et Orangina/Schweppes (Oasis et Orangina).

Extraits

[...] Il n'en existe aucun proche des métropoles françaises. Les Kinepolis sont donc peu connus du public français. Points faibles Les innovations - Evolution des infrastructures : équipement du complexe situé à Lomme (région Lilloise) d'un projecteur haute résolution (DP100). Le premier projecteur 2K en France. - La Kine‘Ticket qui permet de réserver les places de cinéma en ligne est un véritable gain de temps. Source : 2010- Les cinémas UGC Ciné Cité UGC, ou l'hyper urbain, ne s'implante que dans les grandes agglomérations de plus de habitants. [...]

[...] Ancré dans la culture française de l'équité, UGC propose des niveaux de confort homogènes. Ligne éditoriale très diversifiée avec plus de films Art et Essai et de versions originales que ses concurrents. De plus, les cartes Illimité et les réductions jeunes se sont révélées être un grand succès. Retard concernant la numérisation des Points salles (ressenti lors de la sortie d'Avatar) et faibles manque de lisibilité de la politique tarifaire (maintien d'un tarif de plus de 10 qui donne au cinéma l'image d'un loisir cher. [...]

[...] une situation qui se confirme sur l'ensemble du parc. Paris intramuros Provinces Multiplexes Source : parc de salles 2010 à fin Les cinémas Gaumont Pathé Gaumont Pathé, leader de l'exploitation cinématographique française, a pour but de faire du cinéma une sortie parfaite pour les spectateurs. S T R A T E G I E Programme d'investissement pour les 5 ans à venir : Atouts Numérisation de toutes les vidéos et adaptation des écrans au format numérique. Rénovation des salles des cinéma et ouverture de 6 multiplexes à Paris en région parisienne au Mans et 1 à Cannes), soit l'équivalent de 73 salles. [...]

[...] Le grand Rex) niveaux de pression : plein parc, demi parc 1/3 de parc. Frais techniques. Autres présences possibles au cinéma : habillage générique, parrainage bandes annonces ou making of, opérations spéciales hors écran 25 Les tickets d'entrées 2011 Support Période Produit Format Audience garantie Nb de salles environ Nb de Tarifs brut en copies audience nécessaires garantie CPM brut Négo Net espace CPM Net Frais Screenvision Mediavision Screen Platinium semaines mois de mai Vision Initiale parc - 40 40 Cibles Pop cible Entrées Couverture Couverture Couv en % Répétition GRP mémorisée En milliers en CGRP Brut CGRP net 15+ Habitués Cinéma 15+ 15-34 ans Habitués Cinéma 15-34 ans CSP+ I Habitués Cinéma CSP+ I Source : régies Exemples de construction de la couverture Source : régies Le numérique 28 Le déploiement du numérique : la France 1er pays en Europe en terme d'équipement 1821 écrans* numériques répartis dans 521 cinémas* (+857 écrans vs fin 2009) Une accélération qui a placé la France à la pointe de la modernité, passant premier pays équipé en Europe. [...]

[...] Il met en avant les grandes sorties du mois par des dossiers et/ou interviews d'acteurs/réalisateurs et crée l'évènement des sorties prochaines Kinémag Fiche d'identité : Création : 2009 Éditeur : Kinépolis Rédacteur en chef : Eric Meyniel Régie : Talent Group Périodicité : Mensuel (1er vendredi) Prix de vente : gratuit Format : 250 x 175 Pagination moy. : 36 Tarif brut 2011 SPQ : 7 DFP : exp en national (source régie) Distribution : en salle de cinéma Concept Rédactionnel : Cible : Spectateur cinéma, mixte, 15-24 ans ( 24.8 CSP+( 32.9 Concurrents Presse : Trois Couleurs Le magazine des Cinémas Gaumont Pathé Concept : Magazine sur les sorties cinémas. Contenu Rédactionnel : Ce magazine est consacré aux films diffusés dans les salles Kinépolis (pas de présence en IDF). [...]