Les intervenants sur le marché de la communication : les médias

Thèmes abordés

Intervenants sur le marché de la communication, médias, presse, audience de la presse, télévision, cinéma

Résumé du document

Qui sont les intervenant sur le marché de la communication ?
Il en existe trois types :
- Les médias : ensemble de supports de communication de même nature.
- Les agences : création, achat d'espace et mise en oeuvre de la campagne.
- Les annonceurs : entreprises et organisation qui allouent une partie de leur
budget à la communication.

Extraits

[...] Faible taux de circulation. Sélectivité géographique. Qualité de reproduction médiocre (idem PQN). Caractéristiques de la PP Forte implication du lectorat dans le choix des titres. Grande crédibilité accordée aux informations publiées dans ces titres. Durée de lecture assez longue, propice aux contacts avec la pub (moyenne 3,9 reprises en main). Audience très supérieure à la diffusion : taux de circulation très élevé. Sélectivité sur âge, sexe, CSP, loisirs, lieu de résidence. Tarifs pub de la presse PQN : tarifs exprimés en mm/colonne (tarif proportionnel à la surface de la pub). [...]

[...] - locales : stations décentralisées qui ne dépendant pas d'un réseau national (Radio Campus Angers . ) Audience de la radio Auditeur : personne ayant déclaré avoir écouté une station de radio dans les 24h qui ont précédé sa consultation. Trois concepts permettent de mesurer l'audience : durée moyenne d'écoute / audience cumulée / audience au quart d'heure moyen. La notion d'écoute englobe les personnes écoutant d'une autre pièce ou sans intention d'écouter. Caractéristiques publicitaires de la radio Le CSA assure aussi la réglementation de ce média. Les mêmes règles prévalent qu'à la TV. [...]

[...] Support publicitaire marginal. Audience dominantes : jeunes urbains de CSP moyennes ou supérieures. Média le plus efficace pour la mémorisation du message. Réglementation loi EVIN : les publicités pour l'alcool, le tabac, les médicaments sur ordonnance sont interdites. Tarifs de la publicité au cinéma Espaces commercialisés par région Nielsen (régions utilisées comme bases de relevés pour le panel de distributeur Nielsen). Chez Médiavision, un spot de 30 secondes diffusé dans 2300 salles pendant une semaines coûte près de 200.000 euros (2013). [...]

[...] Forte reconnaissance fois celle de la presse). Audience surtout féminine et jeune. Sélectivité géographique, centres d'intérêt, âge selon le type d'émission. Bonne réactivité des annonceurs : rapidité, simplicité de création, reproduction de bonne qualité. Tarifs compétitifs. Affichage Média principalement urbain. Neuf catégories : grand format / sur mobilier urbain / mobile / sur les parkings d'hypermarché / vitrine / tables de cafés / kiosques / tirés par un avion / sur carte postale. L'audience se mesure par l'identification des déplacements devant les affiches. [...]

[...] Il existe des formats préétablis (bandeau, de page, demi-page). Coût variable en fonction de la couleur ou du noir et blanc, de l'emplacement dans le support 4e, 2e, 3e de couverture, milieu, pages droite ou gauche), du jour de la semaine La télévision Le paysage audiovisuel regroupe : les chaînes hertziennes gratuites ou payantes (Canal la TNT et les chaînes diffusées par câble). Audience de la TV Un téléspectateur est une personne ayant été exposée à l'image de la TV. [...]