L’impact du magazine Beauty & You sur une cible exclusivement féminine

Résumé du document

De l'investiture de Barack Obama au Tsunami au Japon, le Web 2.0 a joué un rôle prépondérant dans la diffusion de l'information en supplantant les moyens de communication traditionnels. Dans un monde de sur-communication où l'information circule en un temps record, la presse papier et les magazines semblent dépassés. Ce constat mérite d'être nuancé : la sensation de plaisir ressentie en feuilletant les pages de son magazine préféré ne pourra, sans doute, jamais être remplacée par la froideur d'un écran.
Ici Paris XL est une enseigne réputée qui, comme toute entreprise, communique énormément, que ce soit par l'atmosphère générale du magasin, le choix des couleurs de l'enseigne, le sponsoring d'événements, la qualité du service du personnel ou encore par le magazine Beauty & You.

Extraits

[...] En effet, cette personne pourrait être une cliente du magasin qui aurait gagné un concours et aurait ainsi le droit, par exemple, de se retrouver en couverture du magazine Beauty & You, ou encore, une personnalité belge qui serait une intervenante récurrente dans la rédaction du magazine, en y retrouvant des photos de cette personnalité, ses conseils beauté, ses soins préférés. Le choix d'une égérie est, malheureusement, très compliqué car cette personne se doit de représenter tous les types de clientes et clients du magasin Ici Paris XL Troisième thème : Le magazine Beauty & You Questions introductives : Lisez-vous des magazines féminins ? Si oui, lesquels ? [...]

[...] Cette on voit toutes les ristournes possibles et brochure devrait être réductions ou des événements distribué. promotions disponibles. organisés par le magasin. Il le complète bien, c'est Elle ne sait pas si Question 1 comme un petit plus. réellement la brochure Pour la description des complète le magazine parfums elle est peut- mais elle la trouve utile. être un peu trop détaillée. Ce serait plus judicieux de garder l'encadré note exclusivement. Il faudrait rajouter plus Oui. [...]

[...] Image Fréquences Parfum 13 Luxe 8 Beauté 6 Maquillage 4 Rose&Noir 3 Odeur 3 Service/qualité 2 Image Conseils Esthétique Bien-être Elégance Jeunesse Mode Accessibilité Fréquences Beauté Ici Paris XL Luxe Parfum Nous constatons que la grande tendance est d'associer Ici Paris XL au Parfum, au Luxe et à la Beauté. Ces trois termes sont extrêmement positifs. L'image est non seulement très favorable mais elle est, aussi, en adéquation avec le métier du magasin, la vente de produits de beauté et de Parfums. De plus, les interviewées reconnaissent encore beaucoup d'atouts à Ici Paris XL. C'est ainsi que la qualité du service est vantée, les conseils du personnel sont appréciés. Les interviewées nous ont fait part de leur bien-être lors de leurs achats dans le magasin. [...]

[...] D'après les réponses obtenues, toutes les personnes interrogées achètent essentiellement des parfums chez Ici Paris XL, sauf l'une d'entre elles qui nous a affirmé n'acheter que des produits de maquillage et des soins de beauté ; ce qui nous semble logique car la chaîne est, avant tout, une parfumerie et donc, bien que sa gamme de produit soit des plus variée, elle est constituée majoritairement de parfums. Les plus grandes marques sont présentes. C'est, d'ailleurs, une des trois plus grandes raisons qui pousse la clientèle à opter pour cette enseigne plutôt que pour une autre A quelle fréquence achetez-vous ces produits ? Le fait de disposer d'une importante clientèle est un avantage. Néanmoins, faut-il encore les fidéliser et provoquer leur passage au magasin. [...]

[...] Avis sur les promotions Pas assez présentes Intéressantes Pas remarquées Sans avis Fréquences d'apparition 12) Etes-vous intéressée par les concours proposés ? Si oui, qu'est-ce qui vous motive à y participer ? Les concours que l'on retrouve à l'intérieur des magazines se présentent comme un divertissement pour les lectrices, bien qu'ils puissent devenir une réelle passion pour cellesci. La question que nous nous sommes posés est de savoir si aux yeux des consommatrices, ces concours répondaient bien à leurs espérances ? Considèrent-elles que le magazine en dispose en quantité suffisante ? [...]