L'humour dans la publicité

Résumé du document

De nos jours, l'humour prend de plus en plus de place. Le phénomène se voit aussi bien au travers des scores de certains films au cinéma comme « Bienvenue chez les Ch'tis », « Intouchables » que dans les émissions de télévision, sur internet et bien sûr dans les publicités. En effet, le dernier Palmarès de la pub d'Ipsos (Institut de sondages) confirme cette tendance puisque les 10 spots préférés des Français étaient tous sur le ton de l'humour. L'humour dans les médias et la publicité est donc plus que jamais d'actualité. Les publicités humoristiques sont en général les meilleures publicités, ce sont celles qui sont le plus souvent récompensées du fameux « lion d'or », lors du festival international du film publicitaire de Cannes. La plupart des publicités diffusées pendant le festival sont des publicités humoristiques, comme la publicité de Volkswagen (dark vador) ou encore les publicités du gel douche Old spice.

Extraits

[...] C'est un point de vue partager par Ziv (1988), supporté par d'autres chercheurs, qui a démontré que l'humour pouvait accroitre la compréhension de manière significative. Ainsi selon leurs études des personnes interrogées estiment que l'humour permet d'accroitre la compréhension du message publicitaire. Impact sur la mémorisation Initialement, nous devons définir ce qu'est le principe de mémorisation. Il s'agit de stocker une information, et de pouvoir la réemployer. Il existe deux types de mémoire, la mémoire immédiate, et la mémoire de long terme. Maintes études ont prouvé que le simple fait d'apprécier une publicité facilitait la mémorisation de celle-ci. [...]

[...] Dans le même ordre d'idées, il n'est pas sans rappeler que la publicité est un art, celui de convaincre ou persuader par le biais de différentes techniques. Il s'agit d'attirer l'attention du consommateur, de l'amener vers un produit plutôt qu'un autre. Aussi, les entreprises doivent se distinguer pour se créer une identité spécifique, il leur faut marquer les esprits par des créations originales qui changent de la routine publicitaire ennuyante. En réponse à cela, il existe assurément un outil infaillible pour capter l'attention de la cible, l'humour. Plus la publicité est drôle, et plus elle aura de l'impact. [...]

[...] Pour Adolf Hitler, la campagne fait clairement référence au génocide juif. Mais n'est-ce pas un manque de tact, un manque de respect que de le rappeler à la communauté juive, ou de réduire le génocide à la simple et unique erreur que, si son géniteur avait mis un préservatif, il n'y aurait pas eu des maillons de mort ? Dans le cas Ben Laden, la publicité fait évidemment écho au 11 septembre, qui suscite encore une polémique très importante. La communauté musulmane ne pourrait-elle pas se sentir insultée, considérant par exemple que les événements du 11 septembre sont l'œuvre d'une pure stratégie politique américaine ? [...]

[...] L'humour sexuel 6 C. L'humour absurde 6 II. Quel humour pour quelle cible ? 7 A. Sexe masculin et sexe féminin 7 B. Adolescents 7 C. Enfants 8 III. L'Humour comme marque de fabrique 8 Conclusion 8 Etude de cas 9 Introduction : De nos jours, l'humour prend de plus en plus de place. Le phénomène se voit aussi bien au travers des scores de certains films au cinéma comme Bienvenue chez les Ch' tis Intouchables que dans les émissions de télévision, sur internet et bien sûr dans les publicités. [...]

[...] L'humour dans les médias et la publicité est donc plus que jamais d'actualité. Les publicités humoristiques sont en général les meilleures publicités, ce sont celles qui sont le plus souvent récompensées du fameux lion d'or lors du festival international du film publicitaire de Cannes. La plupart des publicités diffusées pendant le festival sont des publicités humoristiques, comme la publicité de Volkswagen (dark vador) ou encore les publicités du gel douche Old Spice. Ce qui nous amène à nous intéresser à l'utilité de l'humour dans la publicité, d'autant plus que ce qui fait rire les uns peut laisser les autres indifférents, ou même les choquer. [...]