L’histoire de la publicité (2003)

Résumé du document

Des crieurs du Moyen-âge aux spots télévisés d'aujourd'hui, la publicité a beaucoup évolué depuis ses origines. Dans notre économie de marché où l'offre est supérieure à la demande, et au sein de laquelle les exigences des consommateurs sont sans cesse croissantes, la publicité est la condition sine qua non pour vendre ou faire vendre.


Dans la lutte que se livrent aujourd'hui les marques dans un marché toujours plus concurrentiel, l'innovation publicitaire est indispensable pour améliorer les résultats de vente. C'est ainsi que les méthodes d'impression et de reproduction graphiques ont été grandement améliorées et adaptées aux supports de presse tout comme à la publicité directe. Les enseignes éclairées et tournantes, la qualité des films publicitaires ou encore le développement récent des procédés de montage numérique sont autant d'innovations qui ne cessent de faire évoluer le monde de la publicité.


Le fort développement de la publicité mérite de dresser un historique dans ce dossier. Nous examinerons également tous les différents supports disponibles aujourd'hui. Enfin, nous observerons la politique publicitaire de Coca-Cola depuis ses débuts, la firme mondialement connue étant un véritable leader dans ce domaine.

Extraits

[...] Le support : c'est la finition du processus publicitaire. Etape 1 Etape 2 Etape 3 Ces trois acteurs sont nés en même temps que la publicité moderne. Exceptionnellement, dans certains pays comme la France, est venu s'adjoindre un quatrième acteur: La régie publicitaire : dont le rôle est de faire la promotion et de vendre l'espace publicitaire d'un média ou d'un groupe de médias en particulier. Exemple : Régie de France 2 et France RFP. D'autre part il existe aussi d'autres organismes de contrôle et de mesures : Les organismes de contrôle : organisme indépendant garantissant le respect de la législation. [...]

[...] global, ils sont le vecteur favori de la publicité. En moyenne, les recettes de la presse proviennent à 41% de la publicité. Nous pouvons noter que la part de la publicité dans le chiffre d'affaires croît beaucoup plus fortement depuis 1997 que celui des ventes (en moyenne pour la publicité contre pour les ventes). Cela confirme l'importance de la publicité pour les éditeurs qui ne peuvent plus aujourd'hui se contenter des recettes issues des ventes Le cinéma La publicité est également présente au cinéma mais n'est que très peu utilisée. [...]

[...] D'autant plus que les annonceurs ont pris conscience de la nécessité de cerner l'efficacité des messages qu'ils confient aux agences La radio Dans les années quatre-vingt-dix, aux côtés du réseau public et des radios périphériques, les radios commerciales dominent le réseau. Les principales radios commerciales, telles NRJ, Skyrock, Fun Radio, adossées à de grandes régies publicitaires, proposent des programmes par l'intermédiaire de leur réseau de stations locales. Pour faire face à leurs difficultés, beaucoup de radios décident de recourir à la publicité, en toute illégalité (NRJ, RFM). Les émissions et stations sont sélectionnées pour atteindre la cible recherchée. La publicité radio est rapide et à un prix peu élevé. Le cœur du message doit être bref et simple. [...]

[...] On constate que la presse est le principal vecteur d'investissement avec 41,9% de parts de marché ( 4.575 milliards d'euros investis), devant la télévision soit 3.795 milliards d'euros), et loin devant l'affichage soit 1.535 milliards d'euros), la radio soit 0.884 milliards d'euros) et le cinéma soit 0.126 milliards d'euros) La télévision La publicité est apparue à la télévision dès que celle-ci s'est imposée comme un média de masse. On note trois périodes pour apprécier l'importance de la publicité dans l'économie de la télévision. [...]

[...] Ainsi est née la formule de la régie publicitaire. En Amérique, la première agence de publicité voit le jour à Philadelphie, en 1841. Mais, ce n'est qu'au siècle suivant que le modèle de l'agence made in USA apparaît grâce à l'agence J. Walter Thompson. En effet c'est elle qui aura pour suite d'internationaliser le secteur, dès la fin des années 1920, en construisant un réseau de filiales à travers le monde en suivant les firmes américaines qui s'installent à l'étranger (au premier chef, le fabricant d'automobiles General Motors). [...]