Histoire de la marque

Résumé du document

La marque la plus ancienne a été découverte en Chine au début du 3e millénaire avant Jésus-Christ.
Les Phéniciens, les Egyptiens et les Romains la connaissaient scellée ou gravée sur des poteries, des pierres de construction, des tuiles ou même des objets de la vie quotidienne.

Ces marques pouvaient indiquer le métier de l'artisan, l'origine géographique de la fabrication et son destinataire.
Il s'agissait parfois aussi d'une simple distinction dans le but de comptabiliser les objets produits pour percevoir ses ventes.
Au Moyen-âge, le système des corporations renforça la notion de marque distinctive en contraignant la fabrication de chaque produit à une norme précise.
La révolution industrielle du XIXe siècle consacra la naissance de la marque industrielle.

Extraits

[...] Les Galeries Lafayette ont amélioré leur rentabilité. L.P. avril 2008). Journal du Textile Nº1954. La consommation enfantine a manqué de tonus. Hémery.F. (22 avril 2008). Journal du Textile Nº1956. [...]

[...] Pour commencer qu'est-ce que la marque ? La marque peut être définie comme un concept très riche, comme le démontre Kotler et Dubois (Marketing, management 2000), pour eux, la marque est un nom, un terme, un signe, un symbole, un dessin ou toute combinaison de ces éléments servant à identifier les biens et services d'un vendeur ou d'un groupe de vendeurs et à les différencier. Le lexique du Marketing (2005) vient approfondir les propos de ces deux auteurs en disant que la marque est définie comme un ensemble des éléments qui permet de différencier le produit ou l'entreprise (logo, couleur, odeur, forme nom de marque, etc . [...]

[...] Elle donne aussi du temps pour répondre aux attaques des concurrents. - Le caractère d'achat : qui selon le cas risque d'être soit exigeant et méthodique soit réfléchi et impulsif Trois auteurs Dayar (Le marketing, 2006), Helfer et Orsoni (Marketing, 2007) se rejoignent à ces deux auteurs sur la fidélité aux marques, néanmoins ils rajoutent deux autres éléments qui sont : - La notoriété : C'est un point d'ancrage pour d'autres traits de l'image, elle crée une familiarité avec la marque et développe la préférence des consommateurs. [...]

[...] Il s'agissait parfois aussi d'une simple distinction dans le but de comptabiliser les objets produits pour percevoir ses ventes. Au Moyen-âge, le système des corporations renforça la notion de marque distinctive en contraignant la fabrication de chaque produit à une norme précise. La révolution industrielle du XIXe siècle consacra la naissance de la marque industrielle. Étymologie Le mot marque apparaît en France au milieu du XVe siècle avec le sens de signe mis intentionnellement sur un objet. C'est au XVIIe siècle que le mot entre dans le vocabulaire commercial désignant l'empreinte que le gouvernement appose sur les marchandises. [...]

[...] Ensuite, une fois que les produits sont testés la marque les rappelle au bon souvenir du consommateur sollicité en permanence par des dizaines de ses concurrents. La réponse à la question : Pourquoi une marque ? C'est tout simplement pour rallier les consommateurs, la marque est un ambassadeur, un repère et un point de ralliement. Pour finir, qu'est-ce que l'image de marque ? Selon la définition du dictionnaire Larousse, l'image est une représentation d'une personne ou d'un objet dans l'esprit. Pour le dictionnaire Robert, l'image de marque est la représentation collective qu'a le public d'une firme ou d'une marque commerciale. [...]