La famille dans la publicité

Résumé du document

D'après l'INSEE, une famille est « la partie d'un ménage comprenant au moins deux personnes et constituée :
- Soit d'un couple marié ou non, avec le cas échéant son ou ses enfant(s) appartenant au même ménage ;
- Soit d'un adulte avec son ou ses enfant(s) appartenant au même ménage (famille monoparentale).
Pour qu'une personne soit enfant d'une famille, elle doit être célibataire et ne pas avoir de conjoint ou d'enfant faisant partie du même ménage. Un ménage peut comprendre zéro, une ou plusieurs familles.

D'après le dictionnaire Larousse 2010, la publicité est une activité ayant pour but de faire connaitre une marque, d'inciter le public à acheter un produit, à utiliser tel service, etc. Un ensemble de moyens et techniques employés à cet effet (abréviation familière : pub).

Les publicitaires utilisent une part de réalité qu'ils connaissent parfaitement à propos de nos cadres familiaux et en inventent une image idéalisée.

Mais depuis peu, comme le souligne le psychanalyste Serge Hefez : « ce que les publicitaires captent, je le vois tous les jours en thérapie familiale » autrement dit, ces derniers analysent les mutations des structures familiales et s'y adaptent selon une stratégie marketing donnée.

Extraits

[...] De façon plus générale, on assiste à une individualisation de la société. Les liens familiaux ne revêtent plus un aspect aussi symbolique qu'auparavant et les relations entre ses membres se modifient. . qui obligent la publicité à changer le contenu de ses productions La publicité doit s'adapter : les messages qu'elle diffuse ne semblent plus adaptés, ne touchant plus aussi efficacement ses cibles. Avec ce lot de mutations, il est compréhensible que la population ne se sente plus autant concernée par la famille parfaite et unie, aux dents blanches et coiffure stéréotypée parfaite. [...]

[...] Histoire de l'usage de la famille en publicité En 1967, la définition du Larousse de la famille était simple : un père, une mère et les enfants Nous tenons à noter ce détail, car le sens du mot famille va changer au fil des années, dans ce même dictionnaire. Le modèle familial diffusé par la publicité (papier et télé) Il existe un schéma familial récurrent dans ces publicités. En effet, les personnages principaux sont : le père, la mère, un fils et une fille. Cela peut s'apparenter à un schéma type que beaucoup de familles désiraient refléter à l'époque. [...]

[...] On entend l'unique voix du narrateur : le conducteur. Il parle d'une façon simple Construction des plans séquences Sa narration est construite à travers des plans distincts pouvant être assimilée à un roman photo. Les arrêts sur images notamment décèlent un aspect photographique ancien propre à des souvenirs, des séquences de courtes durées mais intenses en significations. Cet album photo nous invite à partager son vécu par l'intermédiaire d'un cadre atypique. Effectivement, l'histoire se déroule tout au long de son trajet. [...]

[...] Renault innove par ce nouveau genre de publicité. Du fait de son impertinence et de son audace, elle se situe dans ce qui pourrait être le portrait de l'an 2000 : un remariage, deux divorces, plusieurs enfants, et un fils caché. Les familles recomposées sont plus nombreuses que les familles traditionnelles, et le monospace ne suffit presque plus. Renault suit, par conséquent la tendance pour vendre les mérites de son nouveau Scenic, plus grand et spacieux. Cet extrait présente un cas particulier, celui d'une famille moderne. [...]

[...] qui obligent la publicité à changer le contenu de ses productions . entraînant des conséquences . mais cela ne signifie pas l'arrêt de la diffusion du modèle idéal Les types de produits présentés lors de nos publicités contemporaines Analyse d'une publicité : Renault Grand Scénic Présentation des personnages Effet musical Construction des plans séquences Conclusion Introduction D'après l'INSEE, une famille est la partie d'un ménage comprenant au moins deux personnes et constituée : - Soit d'un couple marié ou non, avec le cas échéant son ou ses enfant(s) appartenant au même ménage ; - Soit d'un adulte avec son ou ses enfant(s) appartenant au même ménage (famille monoparentale). [...]