Le détour qu’utilise souvent la publicité ne risque-t-il pas de lui faire manquer son but ?

Résumé du document

A l'heure actuelle, la publicité fait partie de notre quotidien, car nous sommes en permanence confrontés à celle-ci. La publicité est faite dans le but d'attirer le consommateur sur un produit ou service. Et pour cela, les publicitaires sont prêts à tout pour attirer le regard sur leur publicité.
Le détour est souvent utilisé, mais n'est-ce pas un risque pour la compréhension du but premier de la publicité ?

Dans le monde de la publicité, tous les moyens sont bons pour attirer l'œil du consommateur. C'est pourquoi on y retrouve souvent la stratégie du détour. Le détour peut se décliner sous différentes formes, par exemple en imitant une peinture célèbre.

Extraits

[...] Le détour qu'utilise souvent la publicité ne risque-t-il pas de lui faire manquer son but ? A l'heure actuelle, la publicité fait partie de notre quotidien, car nous sommes en permanence confrontés à celle-ci. La publicité est faite dans le but d'attirer le consommateur sur un produit ou service. Et pour cela, les publicitaires sont prêts à tout pour attirer le regard sur leur publicité. Le détour est souvent utilisé, mais n'est-ce pas un risque pour la compréhension du but premier de la publicité ? [...]

[...] Le problème de cette campagne est que la cible ne comprenne pas le détour. Le détour est donc une stratégie risquée, qui peut ne pas être comprise de tous. Comme nous avons pu le constater, le détour est un danger à prendre si l'on veut interpeller le consommateur. Mais il faut tout de même y faire attention car en moyenne nous sommes confrontés à environ 3000 messages publicitaires par jour tous endroits confondus. Or, il est aussi simple de les voir que de les oublier. [...]

[...] Ce détour permet au consommateur de se dire que le produit est authentique. Des marques de vêtement s'inspirent aussi de peinture célèbre, en mettant en scène des mannequins avec les vêtements à promouvoir. Par exemple la marque Kookaï s'est inspirée du tableau La Cène de Léonard de Vinci pour mettre en avant sa nouvelle ligne d'habits. Ce détour va marquer le consommateur, car il aura assimilé cette publicité au tableau en question. Le détour peut aussi être plus compliqué à comprendre. [...]

[...] Dans ce cas, le détour sera manqué, et l'entreprise devra remédier à cette situation si elle ne veut pas que son produit soit un flop. De plus, il peut arriver qu'il y ait un risque réel d'incompréhension du détour. Pour la campagne de la Nintendo DS, sans explication on ne comprendrait pas le lien entre la console et les semelles de chaussures. Dans ce genre de situation, le consommateur oublie la publicité et passe à autre chose, c'est pourquoi il faut des publicités qui fassent un tilt dans la tête des individus. [...]

[...] Le détour peut nous marquer beaucoup plus avec les publicités mystères (campagne qui se déroule généralement en 2 parties. La première phase mystères consiste à attirer le consommateur et la deuxième est appelée révélation et le produit est dévoilé). Ce sont des publicités ou l'on ne découvre le produit qu'à la fin d'un long mystère. Notre curiosité nous obligera à attendre le dévoilement du bien ou service, et de ce fait nous serons marqués par le produit enfin découvert. Mais il faut tout de même faire attention à ce genre de campagne publicitaire car la patience a des limites. [...]