La communication des produits interdits à la télévision

Résumé du document

Publicité « Tabac » : toute propagande ou publicité, directe ou indirecte, en faveur du tabac constitue, quel qu'en soit le support, une infraction continue qui se poursuit tant que le message litigieux reste accessible au public.

Extraits

[...] L'annonceur se penche sur le message plutôt que sur le produit dont la qualité n'est plus à prouver. Bien que la provocation publicitaire soit mesurée en fonction du public visé et de l'effet à produire, le risque de choquer le public subsiste. En effet, la provocation est une notion subjective : ce qui choque l'un pourra paraitre anodin à un autre. Le seuil provocateur est laissé à l'appréciation de chacun, il ne s'applique pas uniformément. Benetton et Toscani : précurseurs de la publicité provocante Au début des années 90, Benetton est la première marque à utiliser dans ses publicités des images sans rapport avec les produits qu'il commercialise par le biais des photographies d'Oliviero Toscani. [...]

[...] Les organisations humanitaires se sont ensuite intéressées à la publicité provocante. Les décalages avec les codes de la publicité traditionnelle augmentent les chances de marquer l'attention du consommateur, donnant à la publicité provocante un impact particulièrement efficace. Les degrés de provocation Le niveau de provocation publicitaire est différent selon les stratégies de ventes. Certaines marques utilisent des campagnes risquées par le biais de messages très provocants et directs. D'autres, au contraire, préfèrent se dissimuler derrière un concept humoristique créant une provocation plus limitée : c'est un moyen de réduire les risques de scandales tout en déclenchant un phénomène de curiosité. [...]

[...] -le porno-chic montre des mannequins dans des poses lascives ou sensuelles ou dans des mises en scènes osées. Mais l'influence de ces publicités diminue depuis quelques années car la nudité gratuite fait polémique comme dans la publicité Guerlain pour le parfum Shalimar. A.L. & T.G. [...]

[...] le sexe Le thème le plus commun dans la provocation publicitaire est le sexe. Il a été utilisé comme : -détournement des préjugés sexistes : la marque Babette a lancé comme slogan Babette, je la lie, je la fouette et parfois elle passe à la casserole». De façon humoristique, le quiproquo permet à cette publicité de faire vendre son produit. Orangina a également lancé récemment une campagne utilisant des figures animales représentant des femmes aux allures de strip-teaseuses. -des références plus ou moins explicites à la sexualité : La publicité Campaillette fait nettement allusion au sexe d'un homme en exposant une baguette portant le surtitre 50 cm de plaisir ! [...]

[...] Le choc vise à marquer le consommateur à propos du bien exposé. C'est une stratégie décalée qui peut être efficace mais aussi risquée car il est difficile de prévoir les aléas de l'opinion publique. L'intention provocatrice La provocation publicitaire se définit comme un recours controversé, qui choque au moins une partie du public par sa différence ou son ambigüité par rapport aux autres publicités et aux sujets dits tabous (lire page 3). Le but recherché est de vendre un produit ou un service par un processus de différenciation et de mémorisation. [...]