La communication dans le milieu du football

Résumé du document

Depuis que le football est devenu un sport professionnel, il n'a cessé de générer de plus en plus d'argent, d'engouement et d'intérêt. L'entrée en bourse des clubs a accentué cette volonté de profits et a transformé le football en un véritable business.
Ces dernières années, ce phénomène s'est accentué avec le développement de la communication engendrant de la part des clubs une volonté de valorisation ; en effet les clubs, les joueurs ainsi que les institutions de foot sont devenus des véhiculeurs majeurs pour transmettre un message. Notamment l'équipe de Manchester United qui a été le précurseur dans ce domaine.


Suite à cette évolution croissante, on peut s'interroger sur la manière dont le monde du football communique. C'est la raison pour laquelle nous allons étudier tout d'abord les supports utilisés pour la communication dans ce milieu, comme par exemple le sponsoring ou le mécénat. Ensuite nous verrons au travers de l'équipe du Real Madrid, comment un club de football joue sur la communication. Enfin nous nous servirons de la copy strategy pour analyser un spot publicitaire, une campagne célébrant l'Euro de Football 2004.

Extraits

[...] Internet Il faut distinguer 4 tendances concernant la communication du football sur Internet. Tout d'abord les sites de grande influence comme les moteurs de recherche disposent d'un encart sportif voir des pages spécialisées pour le football. Viennent ensuite des sites traitants uniquement de sport (www.sport24.com), ainsi que les sites des clubs officiels et des joueurs. Au travers de ces derniers, les fans sont constamment informés des moindres mouvements ou informations concernant leurs équipes ou leurs joueurs favoris. Créant ainsi un lien entre les deux. [...]

[...] Adidas = football B. Cible Cible large 7-80 ans, hommes / femmes, issus de toutes catégories socioprofessionnelles. Tous les pays d'Europe sont concernés par cette publicité car l'EURO est une compétition à dimension européenne (ex : la publicité utilisée pour illustrer la copy strategy, est issue de la télévision italienne et elle a été visualisée également dans les autres pays européens : Allemagne, Pologne, Portugal, Espagne Cœur de cible 10-35 ans, pratiquant ou issus du milieu football, dont les pays sont présents au premier tour de la compétition. [...]

[...] C'est en Afrique subsaharienne que le pourcentage d'enfants astreints à un travail est le plus élevé. Près d'un tiers des 14 ans et moins, soit 48 millions d'enfants, travaillent. 73 millions d'enfants assujettis à un travail ont moins de 10 ans. Le travail des enfants est un phénomène mondial. Aucun pays, ni aucune région n'est épargné. Dans les pays développés millions d'enfants sont assujettis au travail, et environ 2 pour cent des enfants de 14 ans et moins exercent une activité économique. [...]

[...] La communication dans le milieu du football SOMMAIRE INTRODUCTION I. La communication dans le milieu du football A. Les supports médias B. Les supports hors média II. La communication du Real Madrid A. Niveau d'objectif de communication B. La stratégie créative du Real Madrid III. La Copy Strategy IV. ANNEXES V. BIBLIOGRAPHIE INTRODUCTION Depuis que le football est devenu un sport professionnel, il n'a cessé de générer de plus en plus d'argent, d'engouement et d'intérêt. [...]

[...] La communication du Real Madrid Comme nous l'avons dit précédemment, les clubs de foot sont devenus de véritables entreprises avec une stratégie et un communication propre. Dans ce domaine, le Real Madrid est actuellement un des leaders. Cette présentation se fondera en deux parties majeures, tout d'abord un schéma qui identifiera les types de communication du Real Madrid et dans une deuxième partie nous analyserons la stratégie créative du Real Madrid à travers sa cible, le bénéfice consommateur et le support. [...]