La communication commerciale d'Hermes - publié le 08/05/2014

Thèmes abordés

communication commerciale, Hermes, entreprise, mode, LVMH

Résumé du document

Hermès International, ou simplement Hermès, est une société française oeuvrant dans la conception, la fabrication et la vente de produits de luxe. On l'appelle aussi la maison du Faubourg Saint Honoré.
JL Dumas a été le premier dirigeant d'Hermès, non issu des rangs de la famille qui a menée l'entreprise au rang de multinationale.
En 2010, l'actuel Président Directeur Général est Patrick Thomas.
La société est cotée en bourse. Le cours de son action au 8 décembre 2010 après le rachat d'une partie du capital par la société LVMH (Louis Vuitton Moet Hennessy), est de 149,50 euros avec une variation +1,49%.

Extraits

[...] L'entreprise adopte donc un positionnement haut de gamme voire même très haut de gamme avec une qualité de produit irréprochable. C. Sa stratégie globale Hermès est une marque synonyme de très haute qualité, qui a réussi à préserver sa fabrication artisanale, à l'heure où certains concurrents délocalisent leur production en Chine. De plus, le segment des parfums reste relativement protégé de la contrefaçon, car élaborer un parfum et l'imiter exactement est une entreprise difficile. Par ailleurs, les concurrents d'Hermès ont des stratégies différentes et n'attaquent pas frontalement la maison du Faubourg Saint‐Honoré. [...]

[...] On l'appelle aussi la maison du Faubourg Saint Honoré. Jean‐Louis Dumas a été le premier dirigeant d'Hermès, non issu des rangs de la famille qui a menée l'entreprise au rang de multinationale. En 2010, l'actuel Président Directeur Général est Patrick Thomas (photo ci‐dessous). La société est cotée en bourse. Le cours de son action au 8 décembre 2010 après le rachat d'une partie du capital par la société LVMH (Louis Vuitton Moet Hennessy), est de 149,50 euros avec une variation + II. [...]

[...] La copy stratégie 1. Un axe L'axe concordant est celui de la liberté et de l'évasion, en effet, par son affiche, Hermès a voulu donner du rêve et pour que chacun de sente libre et apprécie de porter ses produits. Le destin du jeu : en effet, différents éléments y font référence avec notamment les cartes, le fait de les jeter 7 cela signifie le destin et certaines cartes tournées avec la face imprimée par les chiffres et les têtes révèlent l'issue de la société Hermès Un thème Le thème ici est celui des contes. [...]

[...] Il s'agit là de deux notions antagonistes mais qui prouve l'équilibre de Hermès Signification du reflet sur l'eau La fleur pousse au printemps (rapport avec la campagne Printemps 2010), dans des endroits humides ce qui la rattache à la symbolique des eaux et des rythmes saisonniers. Ce qui signifie son ambivalence : mort, sommeil et renaissance. On retrouve l'idée de Jésus marchant sur l'eau qui peut être décliné en une fleur qui pour naitre voire renaitre a absolument besoin d'eau et d'humidité. Les miroirs qui reflètent son image donneront le sentiment de vie à partir du moment où l'on peut les comparer à une eau vivante, naturelle et pure, c'est pourquoi on fait apparaître le reflet de l'homme dans l'eau de la piscine. [...]

[...] Il signifie également un homme serviable (services Hermès de qualité). Le roi met en forme et construit le monde. Le deux de cœur signifie un voyage motivé par des raisons sentimentales. Le symbolisme du carreau le symbole de la flèche est parlant, elle permet d'atteindre un objectif au loin, elle se déplace d'un point à un autre, c'est le rapport avec la stratégie à long terme de Hermès et ses objectifs déterminés et clairs. Par extension, le déplacement d'une personne (trajets, voyages), on voit que l'homme se déplace vers un but qui est l'avenir, Hermès cherche toujours de nouveau thèmes, de nouveau décors pour ces campagnes publicitaires. [...]