Les codes publicitaires du secteur des soft-drinks (sodas)

Thèmes abordés

soft drinks

Résumé du document

On définit les codes publicitaires, comme l'ensemble des mécanismes (formes et styles de communication) utilisés dans un secteur afin de le promouvoir ou par une marque afin d'augmenter ses ventes. Ces codes ont pour objectif de permettre une identification claire et précise du secteur, du produit ou de la marque par les consommateurs. Exemple : une ménagère à côté d'une panière de linge a pour but de promouvoir une lessive.

Cependant, on constate de plus en plus que certaines marques ne respectent pas ses codes. Seules les grandes marques peuvent se permettre de transgresser les codes ou de créer leurs propres codes (Orangina). À travers cette étude, nous allons donc mettre en avant les codes traditionnels que l'on retrouve dans les publicités de boissons non alcoolisées, puis nous étudierons plus précisément des marques qui cassent ces codes.

Extraits

[...] C'est pourquoi nous étudierons les publicités d'Orangina. L'agence de publicité, Fred Farid Lambert a été choisi pour réaliser la nouvelle campagne de la société Orangina Schweppes. Nous avons donc pu constater que pour les publicités d'Orangina et de Schweppes, l'agence transgresse largement les codes publicitaires du domaine des soft-drinks : Orangina Les spots publicitaires mettent en scène des girafes, des ours, des lapins et des zèbres très athlétiques et musclés qui exécutent les chorégraphies les plus érotiques, les femelles s'insinuant au mâle dominateur. [...]

[...] Dans le but de faciliter cela les marques font appel à des couleurs vives telles que : - le rouge (Coca-Cola) renvoyant à une image de force, de puissance, de virilité mais aussi de courage, - le vert (Sprite ou 7UP) mettant plus en avant l'immortalité, la jeunesse, l'espérance mais aussi et principalement l'aspect naturel des boissons. - le jaune-orange (Fanta et Orangina) qui fait allusion à l'énergie, à l'ambition, à l'idéalisme et au courage. Le jaune véhicule aussi une image de sympathie, de gaîté et de sourire. - le bleu (oasis) montre la fraîcheur, la jeunesse et le dynamisme. [...]

[...] Les marques de soft-drink se tournent donc de plus en plus vers les codes publicitaires empruntés à divers secteurs (produit de beauté, parfums), mettant en avant des femmes sexy. Conclusion A travers ce dossier, nous avons pu constater que de nombreuses marques prennent largement en compte les changements de consommation des personnes et suivent donc l'évolution des mœurs. Même si certaines publicités peuvent choquer le public, les marques en jouent afin de faire accepter ce concept auprès des consommateurs. Enfin, nous constatons simplement que les marques n'hésitent pas à bouleverser et à transgresser les codes traditionnels d'un secteur quel qu'il soit. [...]

[...] Ces codes ont pour objectif de permettre une identification claire et précise du secteur, du produit ou de la marque par les consommateurs. Exemple : une ménagère à côté d'une panière de linge a pour but de promouvoir une lessive. Cependant, on constate de plus en plus que certaines marques ne respectent pas ses codes. Seules les grandes marques peuvent se permettre de transgresser les codes ou de créer leurs propres codes (Orangina). À travers cette étude, nous allons donc mettre en avant les codes traditionnels que l'on retrouve dans les publicités de boissons non alcoolisées, puis nous étudierons plus précisément des marques qui cassent ces codes. [...]

[...] Cette couleur est reprise dans la publicité magazine de Schweppes Indian Tonic et de Coca Cola light by Karl Lagerfeld, créateur de mode. Cette couleur représente la lumière, elle est la représentation de la divinité, de la pureté et de la vertu. La publicité de Karl Lagerfeld fait usage de la couleur noir et blanche. Ces deux couleurs au contraste important permettent de mettre en avant non seulement l'aspect élégant, classe, et de pureté. L'image de cette personne est donc associée directement au produit Coca Cola Light. [...]