Les cadeaux offerts aux journalistes sont-ils un outil de communication ou un moyen de corruption ?

Thèmes abordés

information, relations presse, publicité, journaliste, corruption

Résumé du document

Le fait d'offrir des cadeaux aux journalistes est une pratique courante de la profession. Cependant, il est parfois difficile de déterminer la frontière qui sépare cadeau et corruption. En effet, les journalistes étant très sollicités, les annonceurs rivalisent de largesses pour retenir leur attention…

Extraits

[...] Conclusion : Les limites de l'éthique Le principal danger de l'éthique est qu'il s'agit d'un ensemble de règles tacites et qu'elle dépend donc de critères subjectifs. Où s'arrête l'honnêteté lorsque chacun a sa propre sensibilité pour en juger ? On ne peut pas compter que sur l'auto-discipline des personnes, d'autant plus lorsqu'il est question du degré de moralité. Une loi à ce sujet serait des plus profitables pour protéger la profession de ces excès et assurer de ce fait l'honnêteté systématique dans l'information. [...]

[...] En pratique, proportionnellement à la valeur du cadeau, le journaliste se sentira facilement redevable vis à vis de l'annonceur. En effet, quel journaliste n'aurait pas de scrupules à écrire un article mitigé sur un hôtel de luxe, après y avoir passé une semaine gratuitement ? Ces procédés abusifs encouragent l'apparition d'une nouvelle classe de privilégiés, constituée de journalistes indélicats distillant leurs articles au gré des avantages qu'ils peuvent en retirer. Indépendamment de l'injustice manifeste, ces comportements peuvent, à terme, avoir de graves conséquences sur la liberté de la presse. [...]

[...] Ethique de l'annonceur D'un point de vue strictement déontologique, un(e) attaché(e) de presse se doit de fourni[r] [l'information] gratuitement sans contrepartie liée à sa diffusion Dans quel mesure un cadeau doit-il être considéré comme une contrepartie ? Dans le cas où le cadeau reste raisonnable et conserve un minimum de rapport avec le sujet : par exemple, pour le lancement d'un nouveau parfum, offrir un flacon à la journaliste de la rubrique beauté de Elle, peut être considéré comme un moyen de communication, en tout cas comme une pratique courante de la profession. [...]

[...] Les cadeaux offerts aux journalistes sont-ils un outil de communication ou un moyen de corruption ? Définitions Outil de communication Ils comprennent l'ensemble des moyens ou supports permettant de communiquer. Corruption Action de soudoyer quelqu'un pour le faire manquer à son devoir. Introduction Le fait d'offrir des cadeaux aux journalistes est une pratique courante de la profession. Cependant, il est parfois difficile de déterminer la frontière qui sépare cadeau et corruption. En effet, les journalistes étant très sollicités, les annonceurs rivalisent de largesses pour retenir leur attention I. [...]

[...] Aussi, les annonceurs accordent-ils une large place aux relations presse dans leur stratégie de communication, en complément de leurs campagnes publicitaires. I.b. Les relations presse Dans ce cas, l'annonceur envoie un communiqué et/ou un dossier de presse aux journalistes qui décideront (ou pas) d'écrire un article sur le sujet. Il pourront par ailleurs en parler de la manière dont ils le souhaitent sans autre intervention possible de l'annonceur que son droit de réponse. On attribue de ce fait aux relations presse un meilleur impact, car elles sont plus objectives ou considérées comme telles. [...]