Les animaux dans la publicité

Résumé du document

Dans le contexte actuel où la publicité est de plus en plus mal perçue car considérée comme trop intrusive par les consommateurs, on constate une évolution de l'utilisation des animaux dans la publicité. Nous étudierons ces évolutions en termes d'espèces, de valeurs et de symboles véhiculés par les animaux sélectionnés. On se demandera également si l'utilisation des animaux dans la publicité peut être une recette miracle pour une campagne publicitaire originale et réussie et pour quelles raisons.

L'objet de ce dossier est donc de mettre en évidence l'évolution de l'utilisation des animaux dans la publicité qui passe non pas, par une utilisation de plus en plus récurrente de ces derniers, mais par une diversification des espèces utilisées afin de promouvoir l'image d'une marque. Nous nous attacherons à décrire les ressentis des consommateurs suite à la diffusion d'une compagne publicitaire mettant en scène des animaux.

Extraits

[...] Problématique Nous allons nous intéresser à l'évolution de l'utilisation des animaux dans la publicité en termes d'espèces et rechercher les valeurs et symboles qu'ils véhiculent. On se demandera également en quoi l'utilisation d'animaux dans la publicité peut être un atout pour une campagne publicitaire qui se veut originale et pour quelles raisons. Intérêt du sujet Alors que la publicité mettant en scène des animaux est très prégnante et utilise de plus en plus d'espèces différentes, nous avons voulu comprendre cette évolution avec l'objectif d'analyser les effets sur le consommateur et les valeurs que souhaitaient véhiculer les annonceurs à travers les rôles donnés à ces animaux. [...]

[...] Recommandations L'utilisation des animaux dans la publicité est aujourd'hui une pratique courante. En effet, depuis près de deux siècles, les animaux apparaissent dans les spots publicitaires ou sur les affiches. Cette présente se traduit soit par des animaux réels, soit par des animaux humanisés ou enfin par des animaux de synthèse. Néanmoins, il existe de nombreuses obligations vis-à-vis de l'utilisation de ces animaux. En effet, il devient de plus en plus difficile d'utiliser les animaux librement. Cette difficulté vient notamment du fait des réactions des consommateurs vis-à-vis de ces publicités. [...]

[...] Ainsi, le chat transmet ce sentiment de satisfaction, par le fait d'être heureux. Le message est donc simple, grâce à ces feuilles le chat est satisfait et heureux. Le consommateur le sera aussi. En 1992, une publicité germanique de Groep Cockerill Sambre expose toutes les caractéristiques du chat dans une publicité pour son système de chauffage. En effet, GCS compare son chauffage avec un chat en utilisant les mots ronronnant, pèlerin, confortable, à la faveur de compagnie, mais aussi votre famille, la liberté, la sécurité et le bien-être. [...]

[...] Cependant, cela est devenu une première limite. En effet, l'image de synthèse procure une tout autre ampleur à l'animal. Les publicitaires en profitent pour séduire de nouveaux publics en se passant de dresseurs et en mélangeant les genres. Ainsi, les annonceurs ont cru possible d'intégrer n'importe quel thème grâce à la présence de l'animal, notamment celui de la sexualité. Cela étant dû au fait que les bêtes permettent des représentations plus caricaturales ou plus poussées que les vraies personnes, comme dans les fables de La Fontaine. [...]

[...] La première affiche montre un appartement, sûrement d'étudiant, avec une guitare, bien rangé, propre et lumineux. Dans le second, un salon complètement ravagé et détruit. Un chien figure au premier plan et semble être l'auteur de dégâts. Dans une première approche, peu de sondés ont vu le chien. En effet, moins de l'ont raté. La deuxième question posée aux sondés était l'implication du chien dans cette affiche. Seulement un tiers des sondés l'a qualifié de fort. L'analyse de la présence de l'animal a posé beaucoup de problèmes aux enquêteurs. [...]