Analyse et répercussion de la publicité anglaise sur la vie quotidienne

Résumé du document

Londres est une ville en marge de l'Angleterre. Effectivement, elle dément toutes les idées reçues sur les Anglais, leur style « British » et leur côté conventionnel.

Durant cette période, j'ai travaillé dans une entreprise nommée « Sputnik communications ». Son domaine d'activité est la publicité, plus exactement, elle est chargée de promouvoir la publicité de ses clients, de veiller à ce qu'ils se situent aux meilleures pages des meilleurs magazines. Elle compte parmi ses clients de grandes firmes telles que Speedo, Timberland, Périer ou encore San Pellegrino.

J'ai donc pu observer au cours de mon séjour les spécificités de la publicité anglaise ainsi que l'impact qu'elle avait sur la population.
De surcroît, aux mois de mai / juin 2006 se déroulait la Coupe du Monde, j'ai alors pu apprécier les changements de comportements de la population ainsi que l'adaptation de la publicité à cet événement.
Dans un premier temps, nous aborderons les particularités que présente la publicité anglaise, et dans un second temps, nous nous intéresserons à l'impact qu'a pu avoir la coupe du monde, sur le marché de l'offre publicitaire.

Extraits

[...] En France, cette situation serait inacceptable (la non-traduction des messages publicitaires). Ceci s'explique car il n'existe pas de législation en Angleterre en ce qui concerne l'usage des langues dans le secteur de la publicité. Le visuel : Les anglais privilégient une publicité qui marque les esprits, ils n'ont pas peur de choquer l'opinion. Pour eux pour qu'une campagne publicitaire (sécurité routière, accidents domestiques, cigarettes ) soit efficace, il faut qu'elle soit trash c'est en quelque sorte leur marque de fabrique. [...]

[...] Le nombre de publicités dédiées aux minorités ethniques est passé de en 2003 à en 2005 selon une étude de Institute of Practioners in Advertising De surcroît, on constate que les minorités sont de moins en moins représentées de façon stéréotypée. On peut expliquer ceci notamment grâce à l'augmentation de leur revenu disponible. Affichage : les supports publicitaires à Londres vont au-delà de la télévision ou de la presse. Sur la célèbre place de Piccadilly Circus, j'ai pu constater la taille gigantesque des écrans publicitaires. De tels écrans en France seraient considérés comme de la pollution visuelle et auraient été interdits. La taille des écrans publicitaires est très réglementée en France. [...]

[...] Le pub joue un véritable rôle social dans la vie quotidienne des anglais. De plus, la réglementation doit être conforme au code de l'autorité de régulation de l'audiovisuel, l'OFCOM , qui énonce des règles peu contraignantes (la publicité doit s'adresser à des personnes d'au moins 25 ans, elle ne doit pas montrer d'enfants, elle ne doit pas montrer une personne en état d'ivresse sur son lieu de travail, elle ne doit pas impliquer que la consommation d'alcool est essentielle aux succès et aux conquêtes sexuelles ) uniquement de petites règles qui diffèrent complètement de celles de la France. [...]

[...] Effectivement, selon un sondage de la population se dit intéressée par le sport, dont 86% par le football. J'ai donc pu observer durant six semaines la ferveur des supporters de l'équipe nationale. Tout d'abord, avant que la coupe du monde ne débute, mon entreprise a organisé une réception réunissant ses clients et la presse, spécialement en faveur de la coupe du monde. La réception débutait à 20h, et nous avons consacré une grande partie de l'après-midi à décorer l'entreprise à l'aide de ballons rouge et blanc, de drapeaux gigantesques recouvrant tous les murs, mon entreprise avait même installé un baby-foot pour l'occasion. [...]

[...] La presse est omniprésente dans leur vie millions de Britanniques lisent tous les jours un quotidien londonien. Il existe 3 types de journaux en Grande-Bretagne, les journaux dits sérieux (tels que le Times ou le Daily Telegraph), les journaux populaires dont les plus célèbres sont le Sun et le Daily Mirror, et les journaux intermédiaires qui allient sérieux et fantaisie (Daily Mail, Daily express). La population anglaise raffole réellement de lecture, je n'avais jamais vu ça, toutes les personnes prenant les transports en commun lisent quelque chose, mais aussi pendant leurs déjeuners n'importe quelle occasion est propice pour lire. [...]