26 émotions à travers l'étude de publicité

Thèmes abordés

Pub, publicité, émotions, communication, plaisir, culpabilité, peur qui incite à agir, peur qui incite à l'engagement, temps, urgence, gain, confiance qui pousse à agir, appartenance, joie, estime de soie, dissonance cognitive, sexe et désir inconscient, compétition, tendance, confiance, surprise et émerveillement, amusement, prix et effets psychologiques, anxiété des individus face à la mort, complexe humain et marketing santé, narcissisme, suggestion et identification dans la pub, achat impulsif et compulsif, renforcement psychologique et comportement humain, réactance psy

Résumé du document

Nous courrons tous après le plaisir. Ici il est question du plaisir que peut apporter une boisson et plus particulièrement une bouteille de Coca-Cola. La campagne "J'ai embrassé" lancée par Coca-Cola pour célébrer le centenaire de sa bouteille contour, évoque une émotion de plaisir au consommateur.

Extraits

[...] Slogan impératif écrit en blanc avec une typographie neutre, ce qui donne le ton sérieux et grave de la campagne. Pour imager, représenter la pratique du gavage et renforcer le slogan, à côté de celui-ci sur la droite est représenté une oie en train de se faire gaver. Pour ceci elle se fait étrangler de manière très ferme par la main d'un homme, ceci représente donc que ce genre de monstruosité sont organisées et réalisées par les hommes pour les hommes. [...]

[...] Emotion : Gain En cette période de crise, les consommateurs sont à l'affût des prix avantageux et ceci les grandes surfaces l'ont bien compris. Cette campagne Carrefour est réalisée sur un fond vert avec quelque traces blanches, représentant l'école, le support principal de l'enseignement : le tableau. Il est notifié « Prix le plus bas garantie » et « on vous rembourse 2 fois la différence si vous trouvez moins cher ailleurs » en jaune, qui était la couleur des craies utilisées par les professeurs, cette couleur signifie également la sagesse, la sagesse des professeurs qu'ils transmettent aux élèves qui notes grâce à leurs fournitures scolaires. [...]

[...] L'émotion transmise est d'assumer être sois même (également présent par sa bulle de chewing-gum montrant le fait de ne pas se plier au règle et de faire ce qu'elle veut), qu'il faut être fière de sois et s'aimer, ce qui est notifié en majuscule, le «you» étant écrit en majuscule et en blanc (représentant l'élégance et montrant son importance) souligné en doré qui est la couleur de la marque. Soyez vousmême en achetant des vêtements à la mode qui vous correspondes. [...]

[...] La campagne est au format portrait, ce qui créé de la proximité avec les spectateurs. « Stop climat change before it changes you » Signifie qu'il faut que chacun agisse contre le réchauffement climatique avant que celui n'est de conséquences sur leurs vies. Le slogan est placé en bas de l'affiche en majuscule et blanc, ce qui renforce le côté grave de la campagne. Le blanc est en contraste avec l'affiche qui est relativement sombre, ainsi le slogan ressort mieux et impact plus. [...]

[...] Emotion : Plaisir Nous courrons tous après le plaisir. Ici il est question du plaisir que peut apporter une boisson et plus particulièrement une bouteille de coca cola. La campagne « J'ai embrassé » lancée par Coca-Cola pour célébrer le centenaire de sa bouteille contour, évoque une émotion de plaisir au consommateur. La campagne de Coca-Cola est divisée en deux, sur la gauche, au format portrait on peut voir une photographie de Ray Charles en noir, blanc et rouge. Ces couleurs donnent une impression d'ancien, également signifié à la célébration du centenaire de la bouteille contour. [...]