Tout savoir sur le communiqué de presse

Thèmes abordés

Communication - Media, Communiqué de presse, promotion d'un service, journalisme, attention du lecteur, situation de crise, communication d'un événement, pertinence, règles d'écriture

Résumé du document

Attirer, recruter, promouvoir un nouveau service. Le journaliste recherche des sujets susceptibles d'intéresser son lectorat. Le message va dépendre des objectifs. Le média doit être séduit et avoir le sentiment immédiat de recevoir une information utile/différente qui captera l'attention de son lecteur. Le contenu doit alors être percutant dès la première phrase afin de délivrer un message clair et précis, convaincre le lecteur.

Extraits

[...] Définition résumée Le communiqué de presse doit répondre à qui quoi où quand comment. Concis, pas plus d'une page. Un titre important, avec un sous-titre explicité qui annonce le sujet, paragraphes distincts, phrases courtes (lieu, adresse, horaires, nom de la marque et coordonnées). Il est uniquement à destination d'un journaliste (pas d'un blogueur). Si celui-ci est intéressé, il appellera naturellement pour obtenir davantage d'informations. Important de s'assurer que le CP a bien été reçu. Le CP doit apporter une information neutre et objective relative à la vie d'une organisation. [...]

[...] Tout savoir sur le communiqué de presse Pourquoi user des relations presse en communication ? Attirer, recruter, promouvoir un nouveau service. Le journaliste recherche des sujets susceptibles d'intéresser son lectorat. Le message va dépendre des objectifs. Le média doit être séduit et avoir le sentiment immédiat de recevoir une information utile/différente qui captera l'attention de son lecteur. Le contenu doit alors être percutant dès la 1re phrase afin de délivrer un message clair et précis, convaincre le lecteur. I. Avant tout, se poser les bonnes questions - Quand avoir recours au communiqué de presse ? [...]

[...] Quand et comment diffuser un communiqué ou un dossier de presse ? Choisir le bon moment en fonction de la temporalité d'édition des médias ciblés : quotidienne, hebdomadaire, mensuelle, voire trimestrielle = il faut anticiper. Envoyer le communiqué simultanément à toutes les rédactions. Dans certains cas, possibilité de négocier une exclusivité avec un média pour donner davantage de force à votre information. Envoyer le communiqué par courriel uniquement en associant d'éventuels documents complémentaires via des liens URL (éviter les pièces jointes). [...]

[...] Le CP est l'outil préféré des journalistes, car il leur permet de gagner du temps. En moyenne, les journalistes reçoivent 200 communiqués par jour. Selon le type de médias, le chiffre passe du simple au double. Les journalistes des médias radio ou TV en reçoivent 300 à 400 par jour, leurs confrères de la presse écrite et numérique une centaine en moyenne. Il peut arriver que les médias reçoivent plusieurs communiqués par jour de la même organisation. Pour crédibiliser le propos, apportez l'éclairage d'une personnalité connue ou d'un expert. [...]