La stratégie des moyens de communication

Thèmes abordés

La stratégie des moyens de communication, stratégie, communication, moyen, canaux, consommateurs

Résumé du document

Le nombre de contacts média est en constante progression.
Il en résulte une augmentation de la duplication média, notamment avec internet.
69 % des contacts restent générés sur les médias « classiques » : télévision, radio, presse.
99 % des Français sont en contact avec au moins un média classique. Les chaines hertziennes restent leader.

Extraits

[...] La stratégie des moyens de communication La consommation des médias augmente. Pourtant les média traditionnels voient leur audience se fragmenter et leur valeur économique s'effondrer. Ils se réinventent sous peine de disparaître. Les consommateurs ont changé. Ils ont une véritable défiance vis-à-vis des marques. Ils prennent le pouvoir grâce aux nouvelles technologies et aux nouvelles offres. Ils deviennent ATAWAD. [...]

[...] Les canaux se multiplient et s'enrichissent Avènement des smartsplayers : de nouveaux modes d'écoute qui allient les vertus de la radio traditionnelle (direct et prescription musicale)) à celles d'internet. Après la révolution des réseaux sociaux se préparent l'explosion de la consommation des contenus vidéos et l'avènement de l'internet mobile et de la télé connecté 78% des internautes se déclarent membres d'au moins un réseau social Un consommateur connecté en permanence qui s'implique de plus en plus dans la dialogue avec les marques. Cela oblige les marketers et agences à revoir leur approche des moyens de communication. [...]