Le plan média

Thèmes abordés

Le plan média techniques de commercialisation DUT semestre 1 , chapitre 4

Résumé du document

Troisième chapitre communication commerciale DUT commerciale. Semestre 1. Le plan média
Plan du cours :

I) Généralités et définitions

II) Elaboration du Plan média
1) Le choix des supports
2) Le choix des médias

III) La construction des annonces

IV) Evaluation de la campagne
1) Les post-tests
2) Les pré-tests

Extraits

[...] 1er objectif : Toucher la plus grande partie de la cible. 2nd objectif : agir avec répétition sur la cible 3ème objectif : avoir la meilleure qualité de communication possible = dépend de la cohérence entre les choix des supports et la cible visée. Média : mode de communication (Presse, Tv, Cinéma ) Support : Véhicule d'informations (Fr2, le Monde ) Elaboration du Plan média Le choix des médias Il dépend: De l'accessibilité : déterminer en fonction du budget total et du délai de réservation. [...]

[...] Les conditions de réussite d'une annonce dépendent : Du style De son impact Du texte Du langage utilisé Evaluation de la campagne Elle intervient à deux niveaux : Les pré-tests Ils sont réalisés avant le lancement de la campagne. Rôle : recueillir un échantillon de la cible et vérifier l'absence de contresens. Méthodes : simples et rapides (entretient individuel ou de groupes de 20 à 30 personnes). Limites : l'échantillon est limité. Les post-tests Ils sont réalisés dès le démarrage de la campagne : ils doivent mesurer le rendement. [...]