Fases en la evolución de la publicidad y situacion actual

Résumé du document

“La publicidad de los ochenta y noventa ha muerto. Hoy está en manos de grandes compañías que cotizan en Bolsa. La vida es más complicada y divertirse en el mundo de la multinacional es más difícil” (Stanley Bendelac, ex-presidente de Delvico Red Bull, Anuncios, 3/9.4.06).

Nos encontramos en un momento de gran transformación de la publicidad, tanto en lo que se entiende por dicho término y su validez actual, como con relación a las estructuras y procesos que informan la actividad publicitaria; y las percepciones y posiciones sociales que existen en la actualidad respecto del fenómeno publicitario.

Todo lo cual se decanta en una crisis general de la publicidad, que afecta a todos los ámbitos de la actividad publicitaria y que abocará a una profunda transformación del modo de entender, practicar y percibir la publicidad existente hasta el momento.

Extraits

[...] Transformación del marco donde actúa la publicidad: que del marketing tiende a pasar al corporate y con ello del marco económico al institucional. < number > < number > La situación actual/2 Creciente desmembración de las estructuras publicitarias tradicionales, lo que da lugar a un panorama organizativo confuso y en el que resulta difícil orientarse. Cuestionamiento cada vez mayor del planteamiento comunicativo unidireccional (de arriba abajo y de punto a masa) que ha caracterizado tradicionalmente a la publicidad, mientras el protagonismo tiende a pasar al receptor-destinatario de la misma. [...]

[...] “La publicidad ha disfrutado durante tanto tiempo de un poder tan avasallador que ahora nos cuesta darnos cuenta de que el mango de la sartén ya no nos pertenece” (José Gamo, director creativo ejecutivo de Tiempo BBDO, Anuncios / 4.3 .07). “Creo que el futuro de todo este tinglado está en la convergencia. De contenidos, de medios, de tecnologías y de formatos. [ ] Hacen falta creativos a nivel estratégico, con visión holística de la marca. Una persona que entienda la marca. [...]

[...] Creciente cuestionamiento social e individual de la publicidad en paralelo al creciente papel que ésta cumple como institución social. < number > < number > La situación actual/y 4 Todo lo cual se traduce en la situación generalizada de CRISIS –equivalente a la TRANSFORMACIÓN RADICAL que afecta en la actualidad a todos los aspectos de la actividad publicitaria- de que hablábamos al principio. [...]

[...] La vida es más complicada y divertirse en el mundo de la multinacional es más difícil” (Stanley Bendelac, ex-presidente de Delvico Red Bull, Anuncios, 9.4 .06). “¿Se puede hacer Nueva Publicidad desde una estructura tan conservadora y anquilosada como una agencia de publicidad, cargada de viejas inercias, departamentos imprescindibles, procesos? ¿Se puede aligerar una agencia de publicidad? ¿No es mejor olvidarnos de la palabra agencia para empezar de nuevo?” (César García, director creativo ejecutivo de JWT, Anuncios, 10/ 23.4 .06). [...]

[...] El consumidor tiene cada vez más opciones para decidir cómo quiere el producto, el canal a través del cual adquirirlo y la forma en la que desea que se lo comuniquemos” (Víctor Gil, analista de tendencias de The Cocktail Analysis, Anuncios a 3.12 .06). < number > < number > Fases en la evolución de la publicidad/1 La evolución de la publicidad, desde que existe actividad publicitaria reglada, se puede clasificar en tres fases: Fase protopublicitaria. Fase del sistema publicitario. Fase del sistema de comunicación. < number > < number > Fases en la evolución de la publicidad/2 Dichas fases corresponden a los siguientes períodos históricos, tipos de publicidad y sistemas económicos donde actúa la publicidad: Fase protopublicitaria →inicios comercio/primera revolución industrial-finales siglo XIX (“pequeña`publicidad”)→capitalismo mercantil. [...]