Exposé sur la tente de Quechua 'tente seconds'

Résumé du document

Exposé sur la tente de Quechua 'tente seconds', exposé de communication de 8 pages





Le groupe Décathlon auquel appartient la marque Quechua, qui produit et commercialise la tente Seconds est une entreprise française devenue au fil des années un des leaders de l'équipement sportif. Le premier magasin Décathlon crée en 1976 a ainsi fait place au premier groupe français d'articles de sport en France et en Europe. Nées en 1996, Tribord et Quechua, sont les deux premières marques passion du groupe. Quechua conçoit des équipements de sports de montagne.





I / Le package randonnée

II / La mise en avant de la « 2 secondes »

III / Communication événementielle et technique promotionnelle

IV / Organisation d'un jeu concours

Extraits

[...] Ainsi, durant cette période nombreux sont ceux qui s'équipent en matériel de camping, de randonnée. C'est au moment de l'été que Quechua réalise une grande partie des ventes de la 2 seconds il est donc indispensable pour Quechua de communiquer pendant cette période. Le département communication de Quechua a décidé de communiquer par une mise en avant de la 2 seconds avant la période estivale, début de l'opération début juin et fin de l'opération fin septembre. La mise en avant d'un produit est une opération temporaire de merchandising qui permet de faciliter l'essai et l'achat du produit par les clients du magasin. [...]

[...] Pour cela cette action de communication vise une cible très large et variée. I / Le package randonnée L'objectif Les objectifs recherchés par la création de ce package randonnée sont de plusieurs types: Ø développer les ventes Ø augmenter la notoriété Ø développer la culture Quechua Ø se différentier de ses concurrents Ø créer du trafic pour le point de vente La cible Le cœur de cible de cette action est les pratiquants amateurs non avertis, c'est-à-dire les individus pratiquant la randonnée comme loisir, tenant peu compte des composantes techniques mais privilégiant un faible prix. [...]

[...] La tente 2Seconds Quechua est une tente qui se monte toute seule. Il suffit de la lancer dans l'air et la tente s'ouvre d'elle même avant de toucher le sol. Le randonneur n'a plus que 6 sardines à planter. La 2 seconds possède des caractéristiques élaborées: double toit enduit avec coutures étanchées, chambre respirante anti-condensation, et une surface pour deux ou trois personnes selon le modèle. Les deux arceaux ressort sont en fibre de verre, une matière qui permet de réduire leur diamètre et de plier la tente montée. [...]

[...] Technique de communication : - Quechua pourrait organiser un jeu-concours pour promouvoir sa tente second Déroulement de l'action : - Les personnes âgées de 14 à 25 ans pourront envoyer une proposition de design, de motif pour la toile d'une nouvelle série limitée de tente Quechua second - Ce design devra respecter l'esprit Quechua. - Les propositions seront des dessins au format A3 envoyés au siège de Quechua. - Aucune technique de création ne sera imposée. - Les participants auront 3 mois pour envoyer leur création. Un mois sera nécessaire pour la réception de tous les dessins et la délibération du jury. [...]

[...] Sur cette tente sera inscrit révolutionnaires et vous ? Cette technique présente plusieurs avantages. D'abord cette tente sera vue par un grand nombre d'individus puisque les magasins Décathlon sont situés sur une zone de chalandise très importante dans laquelle le trafic qu'il soit pédestre ou automobile est lui aussi très important, il n'y a donc pas de cible précise, la cible est large. Et, elle sera placée à côté du point de vente de façon à ce que tout le monde puisse voir la 2 seconds géante. [...]