Evolution des techniques de publicité sur lieu de vente

Thèmes abordés

évolution, techniques, publicité, lieu, vente

Résumé du document

Technique de communication directe, présente sur le lieu de vente du produit, à l'attention du consommateur.
Forme de communication commerciale omniprésente dans les grandes comme dans les petites surfaces.
Toutes les manifestations publicitaires visibles, directement, sur le lieu de vente.
Seul média qui permet touche le client au moment décisif de la décision d'achat.

Terme crée par Richard Nelkène à la fin des années 50 où les étalages (vitrines et aménagement intérieur) sont mis en valeur.
Quatre types se dégagent (L'étalage de présentation, d'attraction, de prestige, de notoriété)
La PLV se développe surtout à partir des années 70 avec l'émergence du marketing.
Elle se développe de plus en plus s'alliant à de nouvelles technologies.

Extraits

[...] Toutes les manifestations publicitaires visibles, directement, sur le lieu de vente. Seul média qui permet touche le client au moment décisif de la décision d'achat < number > Historique de la PLV Terme crée par Richard Nelkène à la fin des années 50 où les étalages (vitrines et aménagement intérieur) sont mis en valeur. Quatre types se dégagent (L'étalage de présentation, d'attraction, de prestige, de notoriété) La PLV se développe surtout à partir des années 70 avec l'émergence du marketing. Elle se développe de plus en plus s'alliant à de nouvelles technologies ( partie II). [...]

[...] Les banderoles, bannières, guirlandes ou mobiles Les distributeurs de coupons ou de dépliants. Les tickets de caisse Les présentoirs. Les pancartes et les flèches. Les kakemonos Les décorations au sol. Les stop rayons. Les comptoirs/stands d'animations. Les vitrophanies < number > Quelques exemples < number > < number > II- La PLV numérique Une évolution de la PLV Grace aux évolutions technologiques, il y a l'apparition de nouveaux supports de publicité ( écrans LCD, 3D qui proposent ainsi de nouveaux types de PLV. Vers une diminution de la PLV traditionnelle avec le principe du développement durable. [...]

[...] La PLV s'adapte aux évolutions, pour accompagner le prospect contemporain en devenant plus attractive, plus visible, plus pertinente. La PLV dynamique devient ludique et surprenante afin de s'intégrer dans sa civilisation. Les nouveaux types de PLV La PLV assistée par ordinateur. Les messages sonores. Les bornes d'information interactives. Les présentoirs magnétiques. < number > Quelques exemples < number > < number > < number > Conclusion Le client fait moins attention aux affiches traditionnelles publicitaires. Par conséquent, les annonceurs innovent. Apparition de la PLV dynamique On suppose que la PLV traditionnelle risque de disparaitre, cependant , les distributeurs maintiennent la combinaison PLV traditionnelle/ PLV dynamique. [...]