La dimension stratégique de la communication financière

Thèmes abordés

Communication financière, dimension stratégique, entreprise, entrée en bourse, transmission de l'information

Résumé du document

La communication financière : une obligation pour les sociétés cotées
→ L'obligation née dès l'ouverture du capital et introduction en bourse ;
2 manières de procéder pour le dirigeant :
- soit il se limite aux obligations légales en matière d'information financière ;
- soit il poursuit des objectifs précis avec une vision à LT : communication financière stratégique.
→ Le dirigeant a un rôle primordial dans la perception de la communication financière

Extraits

[...] ) ; - déterminant un calendrier de communication Etape 4 : La stabilisation de la communication financière Elle s'effectue dans les 2 ans après l'entrée en bourse. L'entreprise peut : - identifier les facteurs clés de succès et les faiblesses de sa communication ; - analyser son actionnariat (catégorie socioprofessionnelle, zones géographiques, ) ; - procéder à des modifications ou ajustements sur les messages ; - évaluer le retour sur investissement entre budget investi, cours de bourse, recommandations, perception de l'image La poursuite de la communication financière 1 Les missions de la fonction communication financière Principales missions : Coordination de la conception des messages financière et stratégiques : - le responsable de la communication est en contact direct avec les dirigeants ; - il assure la cohérence des messages dans la communication, propose des messages financière, commerciaux et stratégiques et suggère des indicateurs de mesure de la performance ; - il a une fonction de veille et d'alerte sur l'évolution du cours boursier, les estimations des analystes, rumeurs Sensibilisation des acteurs de l'entreprise à la communication financière - faire connaître et respecter les obligations légales de diffusion de l'information au public (issues de l'AMF) ; - sensibiliser les dirigeants à une communication dépassant les aspects financiers (sur les données qualitatives, ) ; - participer aux réflexions sur le gouvernement de l'entreprise (conséquences de l'adoption de nouvelles normes, Porte parole de société auprès du marché - aider le public dans l'interprétation de la communication financière ; - prospecter de nouveaux investisseurs. [...]

[...] Diffusion par voie postale, électronique ou sous forme de publicité financière. Informe de la vie de la société sur : - le message du président ; - les éléments d'activités ; - le bilan et comptes de résultat résumés (approuvés par le commissaire aux comptes) ; - résultats financiers et marge brute ; - paiement de dividendes ; - transactions quotidiennes. les clubs d'actionnaires Permettent de regrouper les actionnaires afin qu'ils bénéficient d'avantages. Ils peuvent donner leur avis sur la communication financière. [...]

[...] ( communiqué obligatoire pour toute information ayant un impact sur le cours de bourse. Publication obligatoire au BALO des communiqués de presse relatifs : - au CA trimestriel avec répartition par branches d'activités (45j après la fin du trimestre) ; - comptes de résultat semestriels et annuels ; - bilan annuel et annexes ; - rapport du commissaire aux comptes (45j après l'assemblée) ; - convocation à l'AGE et projets de résolution (15j avant la date de réunion). ( l'heure de diffusion d'un communiqué est de préférence en dehors des heures de bourse (avant 8h et après 17h30) ( ceci permet d'éviter toute mauvaise lecture et malentendu engendrant un risque pour le cours de l'action ou problème de traduction. [...]

[...] Présentation du modèle économique : - comptes de l'entreprise ; - taux de croissance annuel ; - répartition des ventes par division et zones géographiques ; - parts de marché ; - dépenses de R&D ; - taux de distribution de bénéfices ; - l'autofinancement en % du CA ; - l'endettement ; - la trésorerie. Remarque : l'entreprise optera pour une présentation pérenne permettant des comparaisons au fil des années. L'organisation de l'entreprise : - structure juridique ; - la notoriété et l'image ; - la réception de récompense ou prix ; - culture d'entreprise ; - le gouvernement d'entreprise ; - respect de l'environnement ; - charte d'entreprise permettant de créer autour de cette dernière une communauté de valeurs auxquelles les marchés financiers puissent adhérer. [...]

[...] Implication du président dans la présentation. Interviews dans la presse A utiliser lorsqu'il y a la certitude que les propos ne seront pas déformés, réaction à chaud Roadshows Programme de réunions publiques et privées pour rencontrer les acteurs du marché. Ils permettent la présentation des résultats, des stratégies et les futurs développements. Ils doivent être menés en fonction de la répartition géographique des investisseurs. [...]