Les différents moyens de communication pour une entreprise

Thèmes abordés

moyens de communication, entreprise, télévision, presse, publicité

Résumé du document

• Offres promotionnelles (primes directes (réduction à la caisse : + d'impact) / différées (renvoyer ticket de caisse : + rentable), rabais, produits en plus : x% off, …)
• Jeux : très réglementé (contrôle d'huissier), sans obligation d'achat/de dépenses, hasard
• Concours : pas de hasard
• Actions point de vente (merchandising, animations : entre 150 et 200€ la journée, T.G. : tête de gondole payantes pour grandes surfaces alimentaires. Entre 500 et 700€ la semaine, stop rayon : petits panneaux « promos » 30 à 50€ la semaine,…)
• PLV (publicité sur lieu de vente) : présentoirs 30-50€, affichettes… et ILV (information sur lieu de vente) : vidéos… 1.175 Milliards d' €
• Participation foires et salons (1.503 Milliards d' €)
Salon régional : 10 000€ (prix stands nus)
Salon national : 20 000-30 000€ (Ex : Foire de Lyon)

Extraits

[...] ( Utiliser : La loi des scores Les classer selon 3 critères : Affinité ( échelle d'utilité : % de lecteurs qui appartiennent à ma cible Audience (utile)( échelle de puissance : (audience X % d'affinité) : CPM (utile)(échelle d'économie. (Prix de l'insertion / audience utile X 1 000): Combien me coute 1000 lecteurs qui font partis de ma cible ? [...]

[...] (le monde, l'équipe) - P.Q.R. (le progrès, midi libre) 21.4 0.2 ) PHR(le patriote beaujolais à Villefranche) 1.1 ) Collectivités (Lyon citoyen) Presse gratuite (20 minutes) 20.1 ) Presse magazine 0.7 ) Presse pro 2.5 ) AVANTAGES Hétérogénéité Fidélité Achat : Le seul qu'on a l'impression d'acheter Couplage : offre de couplage = une remise quand on achète des pubs dans plusieurs supports partenaires MESURES Diffusion : nombre d'exemplaires vendus ou offerts Audience : diffusion X circulation (taux de circulation) : nombre de lecteurs pour un diffusé. [...]

[...] (le monde, l'équipe) - P.Q.R. (le progrès, midi libre) 21.4 0.2 ) PHR(le patriote beaujolais à Villefranche) 1.1 ) Collectivités (Lyon citoyen) Presse gratuite (20 minutes) 20.1 ) Presse magazine 0.7 ) Presse pro 2.5 ) P.Q.N. [...]

[...] Moyens de communication La distinction média/hors média se fait sur la notion d'achat d'espace. Complémentarité : Média Moyens médias complémentaires entre eux Hors média Médias complémentaire du hors médias 2 grands types d'objectif en communication : Objectif push (pousser le produit vers le consommateur. [...]

[...] Couverture et répétition : nombre de contacts (en moyenne les gens ont vu 4 fois ma pub) Aspect qualitatif Complémentarité des supports Duplication (audience commune à plusieurs supports): quand 2 supports touchent le même lecteur Évaluation des performances d'un plan média GRP : Gross Rating Point ( Indicateur de puissance globale Mesure du poids publicitaire d'une campagne : Taux de couverture X répétition Taux de couverture = (Nombre d'individus utiles touchés / Audience totale) X 100 GRP raisonnable : télévision ( GRP : 90 à 120 par semaine), radio( 250 à 300 par semaine), presse magazine (200 à 250 par semaine) Mesure du coût du GRP MOYENS HORS MEDIA (pas d'achats d'espaces publicitaires) Publicité hors média ( 33.4 Relations presse et publiques ( 5.5 Mécénat et sponsoring ( 3.6 Promotion des ventes ( 21.2 Publicité hors média milliards d'€ Marketing direct (dépenses : 9.314 milliards d : Contact personnalisé (avec interlocuteur identifié) Mailing / e-mailing 4.421 milliards d'€ : Contact personnalisé et interlocuteur identifié 1 mailing : 50cts (envoi + contenu) à (+ajout fichier, objet, affranchissement, etc.) par contact E-mailing: pb de spams Marketing téléphonique milliards d'€ Prospectus (flyer) I.S.A. [...]