Communication visuelle : le potentiel des images

Résumé du document

Les images communiquent par les effets qu'elles provoquent en fonction de :
– leur taille
– leur proxémie
– leur luminosité
– leur composition
– leur dynamique
– leur coloration
– leur texture.
Elles font passer grâce à ces moyens conjugués des émotions simples ou des émotions croisées. En communication, les plus simples sont souvent les moins risquées en terme de perception par le public. Les émotions simples les plus courantes sont les suivantes :
– surprise
– joie
– peur
– dégoût
– tristesse
– colère.

Extraits

[...] On associe ainsi à certains animaux des vertus symboliques, ou à l'opposé des inversions Quelques exemples courants : ANIMAL Chat Âne Cochon Vache Aigle VERTUS Douceur familière Endurance Abondance Abondance Hauteur de vue 13 INVERSIONS Mystère, cruauté Stupidité Stupidité Stupidité Rapacité Un logo efficace cumule des qualités de : simplicité : forme minimale qu'un bref regard peut embrasser dans sa globalité force : capacité à déclencher un grand nombre d'associations d'idées adaptabilité : capacité à être reproduit sur l'ensemble des supports nécessaires à la communication de l'entreprise ou organisation concernée 14 CONSTRUIRE UN SYSTEME D'IDENTITE VISUELLE 1. Concentrer en un mot (si possible) l'idée centrale : par exemple, la croissance 2. Collecter les familles de signes symboliques correspondants : élévation verticale / expansion horizontale / avancement linéaire 3. Identifier les archétypes, images génériques universelles qui donnent des apparences moins abstraites aux symboles : Big Bang / envol de l'oiseau 4. [...]

[...] Ce consensus est naturellement exploité par le marketing sensoriel. De fait, des sensations colorées génèrent presque toujours des états mentaux. Professeur au Collège d'Art de 7 Musashino (Japon), Hideaki Chijiwa a établi un répertoire de stimuli dont certaines couleurs seraient porteuses : rouge : passion, excitation jaune : enjouement, gaité vert : apaisement, tranquillité bleu : repos, réflexion violet : sophistication, romantisme brun : authenticité, mélancolie. Les recherches de Michel Pastoureau sur la symbolique, dans son Dictionnaire des couleurs de notre temps, suggèrent que certains mots, parfois antinomiques, convoquent des couleurs précises. [...]

[...] Des significations symboliques en ont découlé comme le rôle ostentatoire du rouge, monopolisé par les classes supérieures de Rome. Les couleurs sont porteuses de sensations et d'émotions. L'approche psychologique privilégie l'étude des sensations comme celles qui ont été décelées par Goethe dans son Traité des couleurs. Ainsi, les couleurs chaudes (jaune, orange, rouge vif) auraient des effets de stimulation, d'animation, de vivacité et d'effort quand les couleurs froides (vert, bleu, violet) inspireraient plutôt l'inaction, la mélancolie, la dépression Une enquête de juin 2002 par le site internet Onlinekunst auprès de 2237 personnes a permis une classification des couleurs selon les préférences du public. [...]

[...] violet Ce classement doit être relativisé par le contexte dans lequel la couleur est perçue et par l'intensité de cette couleur. Un jaune pâle sur fond blanc n'attire pas le regard comme un jaune pâle sur fond noir (lisibilité maximale) ou un vert acide sur fond rouge sombre. C'est pourquoi le renforcement de la visibilité est recherché dans les contrastes tels que, par exemple : jaune-noir jaune-violet jaune-bleu jaune-rouge Les capacités d'attraction de certaines couleurs en ont fait des signes de ralliement. [...]

[...] Les images communiquent également des informations qui peuvent être : implicites explicites codées. Elles peuvent en outre provoquer dans l'esprit du public des résonances : personnelles culturelles universelles QUELQUES PRINCIPES DE BASE POUR LA CONSTRUCTION D'UNE IMAGE : EXEMPLE DU LOGO Certaines formes simples ou signes élémentaires entrent en correspondance avec des traits de caractère dominants dans l'esprit du public. Le climat culturel et le contexte visuel de l'image peuvent bien sûr renforcer ou atténuer la force d'expression des signes élémentaires et en modifier la perception. [...]