Les principes fondamentaux de la communication

MickaÃ«l A.

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Les principes fondamentaux de la communication

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La communication et la science de la communication (recherche de théories) est un phénomène relativement nouveau, Wiener et Shannon (USA 1940), et qui a connu différentes phases de mutations principalement à cause des avancées technologiques et de principaux supports de communication utilisées (presse, radio, cinéma, tv, affichage, internet...).

Sommaire

II) Définition d'une stratégie de communication

III) La publicité-Médias

A. La création publicitaire
B. Les campagnes publicité médias
C. Le rôle du marketing
1. La copy strategy
2. La copy strategy créative
3. Le choix de l'axe publicitaire
4. Le concept d'évocation

IV) Les médias planning

A. L'audience de la presse
B. L'audience de la radio
C. L'audience radio
D. L'audience cinéma
E. L'audience de l'affichage

V) Evaluation d'un travail créatif d'une agence de publicité

Conclusion

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Extraits

[...] 1-4 L'AUDIENCE CINEMA Définition Toute personne ayant personnellement assisté à une séance de cinéma dans la période de référence. La mesure de l'audience radio Mesure : CESP (France) annuelle. Au Maroc : Déclarations des spectateurs. 1-5 L'AUDIENCE DE L 'AFFICHAGE Définition Toute personne ayant effectué au moins un passage devant un des panneaux de l'ensemble au cours d 'une journée. La mesure DIFFICILE France BVA : Elaboration d'une échantillon 60.000 personnes donnant une base informatique pour en déduire le potentiel d'audience. MODELE Au Maroc : aucun indicateur. [...]

[...] La communication transmission des messages (suite) Schéma : le système de Shannon : L 'apport de la cybernétique Robert Wiener apporte un concept essentiel à toute théorie de la communication: LA RETROACTION (le feed back). (Résultat de l 'étude de tirs de canons anti-aériens (DCA) pendant la seconde guerre mondiale). Dimension universelle du processus circulaire du feed- back.Schéma 2 : Schéma 4 : Synthèse sur le système de communication II- DEFINITION D'UNE STRATEGIE DE COMMUNICATION Schéma 1 : La stratégie de communication Schéma 2 : Les étapes de la stratégie de communication DEFINITION D'UNE STRATEGIE DE COMMUNICATION DEFINITION D'UNE STRATEGIE DE COMMUNICATION DEFINITION D'UNE STRATEGIE DE COMMUNICATION DEFINITION D'UNE STRATEGIE DE COMMUNICATION DEFINITION D'UNE STRATEGIE DE COMMUNICATION DEFINITION D'UNE STRATEGIE DE COMMUNICATION DEFINITION D'UNE STRATEGIE DE COMMUNICATION La publicité par l 'événement : * Sponsoring, mécenat et parrainage . Les relations publiques : * Sous forme de dialogue avec les différents publics. La P.L.V. : Les autres techniques : * Le produit et son design. [...]

[...] * Le packaging. * La force de vente. * Le lobbying (groupe de pression). * Les documents financiers et légaux. * La bouche à oreille. * Les annonces de recrutement. [...]

[...] * Les foires et les salons. La promotion des ventes LA PUBLICITE - MEDIAS LA CREATION PUBLICITAIRE Facteur de performance. Facteur d 'économie. Ce n 'est pas du ressort du marketing. Le marketing doit guider-favoriser la réalisation d 'une création. - LA CAMPAGNE PUBLICITAIRE - MEDIA Objectifs spécifiques Définition de la cible publicitaire Création publicitaire Média -Planning Projet de campagne Pré-test de la campagne Mise en œuvre de la campagne Post-test de la campagne Contrôle de son efficacité - LE ROLE DU MARKETING Définir une plate-forme de réflexion pour le créatif. [...]

[...] Démarche rationalisée (Procter and Gamble en 1950). LA COPY STRATEGY - EXEMPLE DE COPY STRATEGY PROMESSE : La qualité d 'un vrai café. PREUVE : 43 grains de café par tasse. BENEFICE : La saveur d 'un café traditionnel associé à la rapidité d 'un café lyophilisé. TON Ambiance de fin de bon repas idée de gastronomie. - EXEMPLE D'UN CHEWING-GUM CLORETS PROMESSE : Clorets lutte contre la mauvaise haleine. [...]

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