La communication relayée

Thèmes abordés

Communication relayée, leaders d'opinion, entreprise, connaissance des médias, publics

Résumé du document

Communication des leaders d'opinion & notion d'influence.
L'idée est que l'entreprise va communiquer avec des personnes qui vont influer d'autres individus.
Les spécificités de la communication relayée.
• Leaders d'opinion:
Communication envoyée par la marque à des leaders d'opinion pour qu'ils influencent la cible finale.
Exemple : Journalistes, blogueurs, célébrités...
• Bouche-à-oreille:
Communication spontanément faite en direct et de consommateur à consommateur (« porte-paroles » de
la marque, parlent en son nom...).

Extraits

[...] L'évolution. Jusqu'au milieu des années 1980, l'évolution est satisfaisante et croissante. Selon les zones rurales/urbaines, les situations sont disparates. Il y a moins de femmes & de jeunes lecteurs. Le temps de lecture est très court, le message est donc éphémère. La diffusion est faible mais a un fort impact, il y a un ciblage important, dans le cas de presse quotidienne professionnelle. De plus, la zone d'influence géographique est limitée. Le délai de fabrication est de 2 à 3 semaines avant la parution. [...]

[...] Il y a 2 familles : presse gratuite d'annonces composée de 470 titres presse gratuite quotidienne composée de 47 titres L'audience. L'audience globale est de 6 millions de lecteurs. 20Minutes , à lui seul, occupe 2 millions de lecteurs. Les titre concernés sont 20 minutes Direct Matin Ile de France Direct Matin National Métro. La diffusion. La diffusion de la presse gratuite est en constante évolution. Chiffre d'affaires. Au tout début en 1990, le chiffre d'affaire était de 586 millions d'euros. [...]

[...] Les agences de presse. Les agences de presse sont des sociétés qui ont pour objectif de fournir de l'information aux médias. Elles emploient des journalistes chargés de collecter, mettre en forme & distribuer vers sa clientèle. Pourquoi contacter les agences de presse ? Les agences sont sollicités par la presse écrite pour des raisons : ressource financière ressource humaine Dans le domaine des Relations Publics & Presse. Conclusion : La presse vit des mutations profondes, il y a une convergence des médias. [...]

[...] L'espace publicitaire est donc limité. Aujourd'hui, il y a des chaînes nationales historiques : TF1, France Télévision Arte, M6, Canal + TNT Télévision numérique terrestre Chaînes accessibles par abonnements câble, satellite Chaînes locales. Le PAF. Le PAF (paysage audiovisuel français) est fortement concurrentiel: développement par multiplication des chaînes (privés, payants ou gratuites, généralistes ou thématiques). Le nombre de foyer est encore limité mais augmente régulièrement. L'évolution est liée aux nouvelles consommation de la TV, de plus en plus regardés sur d'autres supports que l'écran traditionnel (>convergence des médias). [...]

[...] Il y a une interface dédiée (over the top box), afin de ne pas obliger le consommateur à changer son poste et de profiter malgré tout des services de la tv connectée. La social TV. Aujourd'hui la social TV permet l'ajout d'une dimension sociale aux émission & pub TV (applis interactives, double écran . En 2011, des millions d'internautes ont interagie sur le player mobile de la BBC. La radio des interrogés ont confiance en la radio. Quelques chiffres. Comment ? [...]