Communication publicitaire : l'annonceur

Résumé du document

L'annonceur est l'émetteur du message. Tout le monde peut l'être (un particulier, une entreprise, une association publique ou privée, les ONG, les ministères). En face, il y a le récepteur du message: le client (ou consommateur ou cible).

Extraits

[...] Communication publicitaire L'annonceur L'annonceur est l'émetteur du message. Tout le monde peut l'être (un particulier, une entreprise, une association publique ou privée, les ONG, les ministères). En face, il y a le récepteur du message: le client (ou consommateur ou cible). I Les différents types de sujets sur lesquels l'annonceur peut communiquer -Sur un bien ou un service (communication du produit) -Sur une gamme de produits -Sur une marque -Communication: *collective *de secteur On va relancer un secteur ou une branche d'activité les produits laitiers) *de segments *compensée -Une marque peut communiquer sur elle-même (sur sa marque). [...]

[...] L'emballage est ce qui entoure le packaging et ce qui possède toutes les informations sur le produit (date, norme, label, brevet ) Service production Ceux qui vont fabriquer le produit. Si c'est artisanal, on parlera de série limitée ou de pièce unique. Si c'est industriel, on parlera alors de chaine. Service communication Service distribution Les vendeurs peuvent être mono-marque (c'est-à-dire qu'ils ne représentent qu'une seule et unique marque) ou multi-marques. Les points de vente peuvent appartenir à la marque ou être en franchise libre ou appointée. III Communication Média -Caractéristiques: il y a un intermédiaire entre l'annonceur et le récepteur (qui est le consommateur). [...]

[...] -Comment ? -Avec qui ? quelle fréquence ? Services Recherches et Développement Service développement: travail sur toutes les possibilités d'une entreprise pour se développer (grandir et grossir) Dvt vertical Dvt horizontal -Développement vertical: Chez Dior, par exemple, l'on peut trouver des produits d'hygiène, cosmétiques, soins, parfums, beauté pour toutes les collections. Il y a des gammes comme Eau Sauvage que l'on peut trouver dans parfum, beauté, hygiène, shampooing, gel douche, gommage Ceci permet de fidéliser le consommateur. Service recherches: les 4P (prix, produit, positionnement, packaging) Prix psycho Les composantes Place qu'occupe le produit Ce qui traite directement (de quoi il est fait) au sein de la gamme le produit Ne pas confondre packaging et emballage! [...]

[...] Peut-on redynamiser un marché ? peut-on connaitre la segmentation du marché (marché générique, principal ou secondaire) ? Savoir où je peux me positionner et où je peux aussi ouvrir de nouveaux segments de marché -Il existe plusieurs types de marché: Marché duo-pôle, oligopolistique et atomisé. -Il existe différentes catégories socio-professionnelles: en fonction de l'âge, du sexe Ou le consommateur peut-il acheter ? GMS (grandes et moyennes surfaces) =>Hyper/Super/Superettes x >800m² 400commerce indépendant =>marchés =>salons/foires/marchés de noël =>centre commercial Porte à porte=>le produit va vers le consommateur =>vente par internet =>télé-achat =>radio, annonce dans la presse En quelle quantité le consommateur achète t-il? [...]

[...] C'est un support à qui l'on va acheter un espace de communication (c'est la communication de masse). Le prix de cet espace va être établi. On paye le message en fonction de la visibilité. -GRP (Gross Rating Point): indicateur de mesure de pénétration du plan média. -Taux de pénétration: c'est le nombre de personnes touchées par le message X le nombre de fois ou le message a été diffusé / 100 -Indice de visibilité: =>tirage (nombre d'exemplaires imprimés) =>diffusion (nombre d'exemplaires vendus) =>emplacement (la 1ère de couverture est la plus chère avec les deux pages centrales et les 2ème,3ème et 4ème de couverture =>format double page, page, 1/8 page, 1/6 page, 1/32 page paye en fonction du nombre de couleurs retour taux de relecture IV Communication Hors-Média -Il n'y a aucun intermédiaire entre l'émetteur et le récepteur du message. [...]