La communication publicitaire - publié le 21/11/2019

Thèmes abordés

Communication publicitaire, stratégies publicitaires, stratégie de création, plan média, contrôle de l'efficacité, conditions de réussite, message publicitaire, communication, conception, réalisation, image, stratégie mercatique

Résumé du document

Elle s'inscrit dans une démarche globale de stratégie mercatique. Elle doit être cohérente avec les autres éléments du mix et les autres outils de communication.

Extraits

[...] La campagne publicitaire 1. Stratégies publicitaires 2. La stratégie de création 3. Le plan média 4. Le contrôle de l'efficacité 5. Conditions de réussite La communication publicitaire - la perception des symboles utilisés qui n'ont pas la même signification selon les régions ; plus généralement, la culture et les valeurs locales constituent l'obstacle le plus sévère à la standardisation ; Exemple : Lors du lancement européen de la 405, Peugeot a conçu pour le marché de Grande-Bretagne un film spécifique afin d'insister sur le côté made in Britain de ce modèle fabriqué à Coventry, la fibre nationale étant un critère intervenant fortement dans l'achat d'une voiture. [...]

[...] La campagne publicitaire I. L'environnement du marché publicitaire 1. Les annonceurs 2. Les agences de publicité / Les centrales d'achat d'espaces 3. Les médias et les supports 4. Les organismes professionnels 5. L'environnement réglementaire II. La campagne publicitaire 1. Stratégies publicitaires 2. La stratégie de création 3. Le plan média 4. Le contrôle de l'efficacité 5. Conditions de réussite La communication publicitaire Dans l'agence, le poste de directeur des comptes internationaux (worldwide account director, abrégé en WWAD) confirme cette fonction de coordination, poste que nombre d'agences à dimension internationale ont créé. [...]

[...] La campagne publicitaire I. L'environnement du marché publicitaire 1. Les annonceurs 2. Les agences de publicité / Les centrales d'achat d'espaces 3. Les médias et les supports 4. Les organismes professionnels 5. L'environnement réglementaire II. La campagne publicitaire 1. Stratégies publicitaires 2. La stratégie de création 3. Le plan média 4. Le contrôle de l'efficacité 5. Conditions de réussite La communication publicitaire La diversité des plates-formes de création Le brief de création a une histoire, de la copy strategy développée par Procter & Gamble vers 1950 à son assouplissement dans le plan de travail créatif (ou PTC) proposé par l'agence Young et Rubicam. [...]

[...] La campagne publicitaire I. L'environnement du marché publicitaire 1. Les annonceurs 2. Les agences de publicité / Les centrales d'achat d'espaces 3. Les médias et les supports 4. Les organismes professionnels 5. L'environnement réglementaire II. La campagne publicitaire 1. Stratégies publicitaires 2. La stratégie de création 3. Le plan média 4. Le contrôle de l'efficacité 5. Conditions de réussite La communication publicitaire - du directeur artistique (ou concepteur-graphique) : il veille à ce que la réalisation finale des messages corresponde bien à ce qui a été imaginé et présenté dans les maquettes réalisées au terme du travail de conception ; - du concepteur-rédacteur : il est responsable de la mise en forme des contenus des messages à réaliser, de la conception de la bande-son d'un film ou d'un spot radio à la rédaction des différents textes qui composent une annonce : accroche (head line), slogan ou signature (base line), contenu de l'argumentaire (body copy). [...]

[...] La campagne publicitaire I. L'environnement du marché publicitaire 1. Les annonceurs 2. Les agences de publicité / Les centrales d'achat d'espaces 3. Les médias et les supports 4. Les organismes professionnels 5. L'environnement réglementaire II. La campagne publicitaire 1. Stratégies publicitaires 2. La stratégie de création 3. Le plan média 4. Le contrôle de l'efficacité 5. Conditions de réussite Source : Daniel, Caumont. La publicité. 3e édition. Dunod La communication publicitaire La campagne publicitaire Pr Youssef MAKLOUL 22 II. La campagne publicitaire I. [...]