La communication à partir du XIXe siècle

Résumé du document

Le mot communication apparaît dans la langue française au XIVe siècle. Il est issu du latin communicare qui signifie communier, l'idée d'échange, de mise en commun est donc évoquée, et ceci, en terme de valeur ou de technique. La communication prend sa signification moderne en 1830, date à partir de laquelle le développement de la publicité est lié à celui de l'industrialisation et à l'essor des marchés de grande consommation.
La communication fait partie du marketing mix avec le produit, le prix et la distribution.

Aujourd'hui, le mot désigne à la fois un idéal d'appartenir à une même communauté et la représentation fonctionnelle du terme comprend : L'objet échangé, les techniques de communication employées ainsi que les entreprises de communication qui gèrent ces techniques et regroupées sous forme de médias.

La communication regroupe un certain nombre d'outils s'adressant à un public donné afin de le faire changer d'attitude ou de comportement vis à vis d'une entreprise, d'une marque ou d'un produit. Le consommateur subit la publicité, il ne regarde pas la publicité à la télévision, mais il la voit, il est sans cesse exposé à la publicité et il ne s'en rend plus compte ce qui explique le fait que les moyens de communication évoluent et changent bien souvent, il faut maintenant être original et faire appel à la nouveauté pour toucher le consommateur.

Extraits

[...] Il y a 4 grandes catégories d'outils correspondant aux 4 grandes phases de développement d'une action de communication : Les outils d'aide à la définition des stratégies Les outils d'aide des développements créatifs que sont principalement les pré-tests qualitatifs Les outils de contrôle du produit créatif que sont les pré-tests quantitatifs constituant une aide à la décision Les outils de contrôle de l'efficacité qui interviennent pour la plupart a posteriori pour évaluer l'efficacité d'une action passée. Pour être performante, une stratégie de communication d'entreprise ne peut être linéaire, elle doit s'articuler autour de temps forts afin de donner un rythme aux actions de communication, c'est ici qu'intervient l'événementiel, moyen de communication que nous allons développer ci-après. Les agences de communication événementielle prennent alors une part croissante dans la définition des stratégies de communication des sociétés. Bibliographie . [...]

[...] Rapport sur la communication dans le monde par UNESCO (Programme international pour le développement de la communication). Editeur : UNESCO (Paris, 1990) . Une logique de la communication par Paul Watzlawick, Janet Helmick Beavin et Don D. Jackson. Éditions du Seuil (Paris, 1979) . Douze cas et exercices sur la communication par Alex Mucchielli. [...]

[...] Le consommateur subit la publicité, il ne regarde pas la publicité à la télévision, mais il la voit, il est sans cesse exposé à la publicité et il ne s'en rend plus compte ce qui explique le fait que les moyens de communication évoluent et changent bien souvent, il faut maintenant être original et faire appel à la nouveauté pour toucher le consommateur. La communication peut prendre diverses formes selon le message à faire passer et la cible à qui elle s'adresse. Les moyens de communication - Publicité : Moyen de communication le plus utilisé comprenant la télévision, l'affichage, la presse, le cinéma, la radio. Le mot publicité vient du latin publicare qui signifie rendre public, il prend son sens actuel au XIXè siècle. [...]

[...] La stratégie média va se faire en fonction de ce que l'entreprise recherche : Une stratégie de couverture ou de répétition si le produit est nouveau ou pas par exemple, une présence régulière ou une concentration selon la saisonnalité du marché Monomédia ou plurimédia si l'entreprise dispose d'un budget suffisant pour faire appel à plusieurs médias En fonction de la concurrence si l'entreprise souhaite se démarquer de la concurrence en faisant appel à un média vierge La stratégie de communication s'inscrit dans la stratégie marketing de l'entreprise et fait partie du marketing mix avec le produit, le prix et la distribution, c'est donc un des éléments essentiels à la commercialisation du produit. Les dépenses de communication des annonceurs relèvent de trois postes : Le marketing relationnel, la communication de marque et la stimulation des ventes. [...]

[...] La communication à partir du XIXe siècle Définition Le mot communication apparaît dans la langue française au XIVè siècle. Il est issu du latin communicare qui signifie communier, l'idée d'échange, de mise en commun est donc évoquée, et ceci en terme de valeur ou de technique. La communication prend sa signification moderne en 1830, date à partir de laquelle le développement de la publicité est lié à celui de l'industrialisation et à l'essor des marchés de grande consommation. Dans la communication, quatre éléments sont organisés en système : Un émetteur Un message Un récepteur Un support du message pour l'acheminer La communication fait partie du marketing mix avec le produit, le prix et la distribution. [...]