La communication média: les concepts fondamentaux

Thèmes abordés

Communication, média, concepts fondamentaux, publicité, statégie

Résumé du document

Régies : service internes qui gère les espaces publicitaires de l'entreprise et qui vend en général soit aux annonceurs directement (cas très rares), soit aux agents publicitaires, soit aux centrales d'achats d'espaces.

Centrales d'achats d'espaces : grossistes qui achètent principalement aux régies des espaces publicitaires en grande quantité pour les revendre aux détails.

Extraits

[...] III) La stratégie des moyens : médias, stratégie médias et media planning Dans toute création d'une communication commerciale il est nécessaire de suivre la démarche suivante : Dans un premier temps il faut définir un objectif marketing ex : lancement d'un nouveau produit, cet objectif est ensuite décliné en objectif de communication ex : faire connaitre le produit. En parallèle on doit déterminer un budget de communication. Puis déterminer la ou les cibles de communication (cœur de cible et cible secondaire). Pour finir on détermine les moyens de communication à utiliser en différenciant les 2 aspects medias et supports ainsi que le plan media (calendrier), réaliser la pub elle-même. En dehors de cela, il faut contrôler l'efficacité. [...]

[...] Le bénéfice (un avantage concurrentiel). (ex : la chemise du mari associé à une valorisation sociale ou plaisirs personnels, sensualité, séduction). Forme, ton, atmosphère générale, style, ambiance ( en correspondance avec la promesse, la preuve et le bénéfice. Cette méthode est utilisé notamment par les biens de consommation courante (notamment alimentaire, lessive, etc.). Notons également que la copy stratégie est multi support (spot radio, spot télévisé, etc.). Le plan de travail créatif Lancé dans les années 90 par l'agence américaine Young et Rubican Le fait principal : c'est l'élément clé à partir duquel la publicité cherche à agir (cherche a montrer les faiblesses). [...]

[...] Conclusion La communication est un élément du plan mix. A ce titre il doit être en cohérence avec les autres aspects de ce plan. Une bonne stratégie marketing est une stratégie qui tient compte de l'ensemble des éléments du plan de marchéage. Au niveau de la communication elle-même aspects sont fondamentaux : - Une cible précise, un message publicitaire est d'autant plus efficace qu'il se cantonne à une cible précise. - Un choix cohérent des médias et supports dans le temps - Budget adapté et un message pertinent - Une analyse des retombées en cours de campagne et en fin de campagne est incontournable. [...]

[...] - DGCCRF (direction générale de la concurrence et la consommation et de la répression des fraudes). - CNP (conseil national de la publicité) - BVP : bureau de vérification de la publicité II) De la stratégie de création aux messages Un bon projet créatif : - Comporte une idée forte et une seule, il est très dangereux de multiplier les idées pour un produit, cela n'empêche pas l'agence de soumettre plusieurs propositions pour une seule idée. - Donne des faits, des informations, des éléments factuels - Est en phase avec les cibles de communication - Est original La copy stratégy Lancée par Porter et Gamble dans les années 80. [...]

[...] La promesse : ex : diplômés de l'école de commerce ont appris à travailler aux contacts de l'entreprise. Support de la promesse : stage, recherche et missions sur le terrain. Le ton : atmosphère, style (ex : sérieux, testimonial) La stratégie du produit star Lancé par un grand groupe, le groupe RSCG (Roux, Séguéla, Cayzac, Goudard) aujourd'hui Avass. Dans les années 70, on commence à avoir les premiers problèmes sur la demande, apparition des premières crises. L'offre est supérieure à la demande sur un certain nombre de marché. [...]