La communication média - publié le 23/03/2009

Résumé du document

Communiquer consiste pour l'émetteur (l'entreprise) à transmettre un message à un récepteur (la cible).
Cette transmission s'effectue par l'intermédiaire d'un support qui peut être une chaîne de télévision, une radio, une salle de cinéma, un vendeur, un téléphone, Internet…

L'entreprise émet vers son environnement (clients consommateurs ou professionnels, opinion publique, apporteurs de capitaux…) et en interne (salariés) des messages très divers, volontairement (publicité, par exemple) ou involontairement (à l'occasion d'une implication dans une catastrophe écologique, par exemple). L'ensemble des signaux émis volontairement par l'entreprise constitue la communication globale.
La communication globale comprend la communication commerciale (médias ou above the line / hors-média ou below the line) et la communication événementielle.
Les signaux émis par l'entreprise conformément au plan de marchéage, afin d'accroître son image, constituent la communication commerciale. Ceux qui ont pour but de « faire parler » de l'entreprise en s'appuyant sur des événements d'ordre sportif, culturel ou social constituent la communication événementielle.

Extraits

[...] Les signaux émis par l'entreprise conformément au plan de marchéage, afin d'accroître son image, constituent la communication commerciale. Ceux qui ont pour but de faire parler de l'entreprise en s'appuyant sur des événements d'ordre sportif, culturel ou social constituent la communication événementielle Les médias Les objectifs de la publicité média La publicité média est l'ensemble des moyens utilisant des canaux de communication de masse (presse, télévision, radio, cinéma, affichage, Internet) dans le but de : - Faire connaître ou rappeler l'existence d'un produit, d'une marque, d'une enseigne, d'une entreprise ; - Informer la cible et le cœur de cible (personnes concernées en priorité) sur les caractéristiques et avantages du produit existant (publicité d'entretien) ou d'un nouveau produit (publicité de lancement) ; - Bâtir une image favorable ou la conforter pour influencer l'opinion des cibles ; - Soutenir en amont et en aval d'autres actions de communication. [...]

[...] Afin de compléter ce cours, vous pouvez valablement rechercher, pour un pays donné, la répartition des investissements publicitaires selon les différents médias et l'évolution de cette répartition Les partenaires de l'action publicitaire Les annonceurs Les annonceurs peuvent être des entreprises publiques ou privées, des administrations, des associations, des partis politiques ou d'autres institutions qui effectuent une campagne de publicité. Les agences-conseils en communication ou agences de publicité Ce sont des organes indépendants qui réalisent des prestations de services pour les annonceurs. Les régies Les régies sont des sociétés qui exploitent et vendent l'espace publicitaire d'un ou plusieurs supports. [...]

[...] Publicité d'intérêt général Publicité destinée à faire prendre conscience d'un problème social ou humanitaire. Publicité comparative Publicité qui compare les caractéristiques d'une marque à celles d'une ou de plusieurs marques concurrentes Publicité rédactionnelle Emissions de TV ou articles de presse rédigés dans un style journalistique sous forme de publireportage pour élargir sa communication institutionnelle. Bibliographie Mercator de Lendrevie et Lindon, aux éditions Dalloz. Marketing Management de Philip Kotler, adapté par Christian Dubois, aux éditions Publi-Union. Publicitor de Lendrevie et De Beynats, aux éditions Dunod. [...]

[...] Cette transmission s'effectue par l'intermédiaire d'un support qui peut être une chaîne de télévision, une radio, une salle de cinéma, un vendeur, un téléphone, Internet 1. Quelques définitions L'entreprise émet vers son environnement (clients consommateurs ou professionnels, opinion publique, apporteurs de capitaux ) et en interne (salariés) des messages très divers, volontairement (publicité, par exemple) ou involontairement (à l'occasion d'une implication dans une catastrophe écologique, par exemple). L'ensemble des signaux émis volontairement par l'entreprise constitue la communication globale. La communication globale comprend la communication commerciale (médias ou above the line / hors-média ou below the line) et la communication événementielle. [...]

[...] Elle présente des possibilités multiples (passages de slogans mais aussi participation à des jeux) et peut permettre de cibler les messages (radios locales, radios à thèmes L'affichage sert à informer et montrer le produit (sans démontrer toutes ses performances), à toucher une cible urbaine. La presse est utilisée pour informer de façon plus spécifique et démontrer des points particuliers. C'est un média très utilisé. Selon la nature du message et la cible à atteindre, l'entreprise choisira entre la presse quotidienne régionale ou nationale, la presse périodique grand public ou technique et professionnelle, voire les gratuits généralistes ou spécialisés. Le cinéma permet de visualiser et de sensibiliser un public restreint mais très captif. [...]