Communication commerciale : organiser une campagne de publicité

Thèmes abordés

Communication commerciale, organiser une campagne de publicité, affiche publicitaire, forme des phrases, composition d'une affiche, mise en page, annonce presse, visuel, niveaux de lecture, codes couleur

Résumé du document

Les fonctions d'une affiche sont les suivantes : elle accroche le regard et capte l'attention par l'image ; elle est porteuse d'un message, elle vise à informer, séduire, convaincre ; sa compréhension doit être immédiate et sa mémorisation facile ; elle propose une mise en situation entraînant le lecteur à une identification ; le texte est court, le langage est accessible ; le texte a une fonction relais, il apporte ce que l'image ne dit pas ; le texte a une fonction d'ancrage, il est un commentaire de l'image. L'affiche est adaptée au public visé.

Extraits

[...] □ Le texte a une fonction relais, il apporte ce que l'image ne dit pas. □ Le texte a une fonction d'ancrage, il est un commentaire de l'image. □ L'affiche est adaptée au public visé. La forme des phrases : □ Les phrases peuvent être impératives pour interpeller et indiquer un comportement à adopter. □ Les phrases peuvent être exclamatives pour exprimer une opinion, un sentiment. □ Les phrases peuvent être interrogatives pour questionner le lecteur et rechercher son adhésion. □ Les phrases peuvent être affirmatives pour affirmer, décrire, expliquer, raconter. [...]

[...] Eviter les photos de foule car le lecteur ne pourrait pas s'identifier + éviter les trop gros plans qui pourraient choquer le lecteur. □ Signature : dafontocom typo / scribus mise en page □ Mise en page : Pourquoi on choisit telle couleur ? Les couleurs ont des longueurs d'onde personnelles. Rouge : 650-850 microns. On le remarque plus que le bleu : 450-480. ▪ Le noir : Elégance, sérieux / Mort, désespoir. ▪ Le gris : Sobriété, calme / Tristesse. [...]

[...] S'il est court, il sera facilement mémorisable mais s'il y a des infos importantes à mémoriser, on peut faire un texte long. Ne pas utiliser d'italiques. □ Visuel : Dessin, illustration ou photo. Les dessins sont plus utilisés pour les enfants mais on peut en créer un pour se démarquer de ce qui se fait habituellement, pour matérialiser des choses qui n'existent pas. Photo : Elle peut être en couleur ou en noir & blanc. En noir & blanc c'est assez élégant mais rare dans les campagnes de pub. [...]

[...] Consignes – Reporters d'espoirs Pour l'affiche : □ Majuscules à éviter. □ Contraste en fond et typo couleur. □ Pas de changement de typo de police. On peut changer la couleur et la taille mais pas la police max. Pour l'annonce presse : □ Accroche : attirer l'attention. Elle est 5x plus lue que le texte. Les bonnes accroches ce sont celles qui proposent un avantage pour le consommateur ou qui peuvent lui être utiles. La longueur de l'accroche : pas de longueur particulière mais elle doit être facilement mémorisable. [...]