L'art est-il bon vendeur ?

Résumé du document

L'art permet à l'annonceur de sublimer le produit qu'il souhaite promouvoir. Associer un produit à une œuvre d'art offre à l'annonceur une certaine originalité et celle-ci rend souvent la publicité attractive pour le consommateur.
L'art faisant appel à notre inconscient collectif, il est assez tentant pour les publicitaires de l'utiliser pour se faire comprendre. On observe donc différentes manières d'utiliser l'art selon les publicitaires :

- Les publicitaires qui utilisent l'œuvre dans son intégralité. Elle est utilisée telle quelle est (Ex : Nestlé, utilisant l'œuvre de Vermeer La Laitière).
- Les publicitaires qui associent plusieurs éléments de différentes œuvres.
- Les publicitaires qui ajoutent un élément dans une œuvre d'art. Dans ce cas, un élément étranger est ajouté dans l'œuvre, il y est incorporé pour donner plus de sens commercial à la publicité (Ex. : Levi's, qui fera porter à la statue David de Michel Ange un de ses jeans).
- Les publicitaires qui modifient l'œuvre d'art. Là, l'œuvre est entièrement refaite, elle est copiée, en intégrant ce qui est nécessaire aux yeux du publicitaire (Ex. : Kookai, qui copiera La Cène de Léonard De Vinci).
- Les publicitaires qui ne font que s'inspirer d'une œuvre. Les publicitaires recréent alors un univers propre à un artiste, ils reproduisent à leur manière et avec le produit commercial l'esprit d'une œuvre d'art (Ex. : Air France, à la manière des tableaux de Dufy, des peintures orientales ou naïves).

Extraits

[...] Aujourd'hui, ces objets sont qualifiés d'œuvres d'art parce qu'ils ont plusieurs siècles derrière eux. L'emballage est d'ailleurs source de collections aussi diverses qu'inattendues, des flacons de parfum aux étiquettes de melon, le grand public peut aussi retrouver Picasso sur une bouteille de Suze et Keith Haring sur une boîte de lessive. Vers un design publicitaire L'emballage rebaptisé "packaging" constitue une étape de la stratégie commerciale et de communication d'une entreprise qui passe notamment par le design pour signer la reconnaissance du produit. [...]

[...] Le mécénat d'art contemporain est un outil de veille sur ce que la société va devenir et à un rôle sur le comportement collectif et individuel. Il peut permettre une anticipation des nouveaux marchés. - Cohésion du personnel et communication interne En impliquant le personnel autour d'une cause ou d'un projet commun, le mécénat permet de développer la cohésion du personnel en développant ses relations hors du cadre du travail, mais aussi, l'entreprise fait adhérer son personnel à sa culture d'entreprise, ses valeurs. [...]

[...] Dans ce cas, un élément étranger est ajouté dans l'œuvre, il y est incorporé pour donner plus de sens commercial à la publicité. (Ex : Levi's, qui fera porter à la statue David de Michel Ange un de ses jeans) Les publicitaires qui modifient l'œuvre d'art. Là, l'œuvre est entièrement refaite, elle est copiée, en intégrant ce qui est nécessaire aux yeux du publicitaire. (Ex : Kookai, qui copiera La Cène de Léonard De Vinci) Les publicitaires qui ne font que s'inspirer d'une œuvre. [...]

[...] L'art est-il bon vendeur ? Source principale : Ouvrage : Mettez de l'art dans votre com' d'Anne Kieffer et Michèle Benattar Idée principale L'art permet à l'annonceur de sublimer le produit qu'il souhaite promouvoir. Associer un produit à une œuvre d'art offre à l'annonceur une certaine originalité et celle-ci rend souvent la publicité attractive pour le consommateur. Points clés Les différentes manières de détourner l'art selon les publicitaires L'art faisant appel à notre inconscient collectif, il est assez tentant pour les publicitaires de l'utiliser pour se faire comprendre. [...]

[...] L'art est bien emballé Source principale : Exposition de Fabrice Peletier : l'art dans le packaging. Du 8 septembre 2008 au 22 novembre 2008 Idée principale La place prépondérante du packaging dans notre société, mais aussi les critiques exacerbées qu'il soulève, en fait une source d'inspiration récurrente pour les artistes. L'art est, pour les designers, un merveilleux réservoir d'inspiration, propice au détournement ou à l'appropriation. Points clés Historique du lien art et packaging Dès le début du XXe siècle, point de départ de l'ère industrielle de l'emballage, le packaging a fait ses premières apparitions dans le monde de l'art. [...]