Approche d'un marché par l'offre et par la demande

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Approche d'un marché par l'offre et par la demande, fiche mémo de 2 pages en marketing



L'offre se caractérise par des producteurs qui proposent aux consommateurs un ensemble de produits sur un marché donné. Les marchés se classent selon différents paramètre : le type de produit, le type de concurrence et le nombre de marque.

Extraits

[...] 1 Approche d'un marché par l'offre L'offre se caractérise par des producteurs qui proposent aux consommateurs un ensemble de produits sur un marché donné. Les marchés se classent selon différents paramètre : le type de produit, le type de concurrence et le nombre de marque. Typologies des marchés : Selon la fonction du produit : Alimentation Bien de grande consommation autres Biens de consommation durables Biens Biens anormaux Non Produits biens de durable industriels Services Les biens anormaux sont de façons exceptionnelles et irrégulières. [...]

[...] Acheteurs : les joueurs, les parents des joueurs, les clubs, les personnes qui offrent des cadeaux. Prescripteurs : clubs, et entraîneurs. acheteur : celui qui conclu l'acte d'achat pour lui ou pour autres personnes. prescripteur : c'est un individu qui par ses habitudes de consommations, par ses décisions d'achat, ou pour ses recommandations influence le choix de type de produits et/ou le choix de la marque devra être fait par les individus du groupe. Exemple : les médecins, les architectes, les professeurs, les pharmaciens. [...]

[...] - Les non consommateurs relatifs volontaires et involontaires : Involontaire : ne peut consommer certains produits pour des raisons de pouvoirs d'achat insuffisant, ou de manque d'information Volontaire : qui refuse de consommer certains produits pour des raisons culturels, social, ou psychologiques. Typologie d'agent d'influence Le marché est constitué par l'ensemble des individus directement concernés par l'achat : les acheteurs, les utilisateurs, et les prescripteurs. Mais d'autres intervenants sur le marché exerce une influence sur la position d'achat des individus : l'entourage, les leaders d'opinion, les médias et les associations. [...]

[...] Les associations : constituent la défense, sensibilisent les consommateurs à des critères de choix dans l'achat d'un produit. Une information peut être positive et stimule l'achat, ou négative elle l'a freine. Mesure du marché L'entreprise recherche des informations au niveau de l'offre sur : Les principaux concurrents, leurs marques, leurs caractéristiques organisationnelles, leurs positions concurrentielles, part du marché et l'image de marque. Les produits et les gammes et au niveau de la demande sur l'évaluation des segments du marché, sur la répartition géographique et la saisonnalité des achats. [...]