La publicité en Russie : un nouveau concept

Résumé du document

Dans cet article de Ostlund on trouve les caractéristiques de la publicité en Russie pendant les années 60 et 70. De gros changements et développements se sont opérés pendant cette période. La transition s'est effectuée automatiquement grâce à l'ouverture progressive du marché russe vers les marchés occidentaux. D'après l'auteur l'un des pays communistes les plus riches au monde – l'URSS, a réalisé le besoin de la publicité de masse pour entretenir sa croissance économique.

La question à laquelle il essaie de répondre est la suivante:
Pourquoi l'attitude de l'Etat communiste envers la publicité a changé pendant cette période mais aussi quels étaient les facteurs qui ont influencé cette transition ? L'auteur nous démontre toutes les étapes par lesquelles la publicité est passée pour arriver à son état à la fin du XXe siècle. Il se base sur une comparaison entre le monde occidental (les Etats-Unis) et celui de l'Union Soviétique.

Extraits

[...] La publicité en Russie a commencé à émerger après la mort de Stalin qui était l`un des dictateurs les plus cruels que le monde entier a jamais vu. Les leaders du Parti Communiste ont compris que l'utilisation de la publicité dans certaines limites peut être utile pour l'économie. Les premières publicités qui sont apparues vers la fin des années 50 n'étaient pas en fait du vrai marketing. C`était plutôt de la propagande provenant du Parti communiste. Généralement les affiches proclamaient la puissance de l'armée soviétique et le développement de l'industrie du pays. [...]

[...] Les toutes premières publicités étaient imprimées sur des affiches. Il y avait la moitié de la publicité interne qui se faisant de cette façon. Comme il n'y avait pas beaucoup de gens qui possédaient des téléviseurs, c'était la manière la plus facile pour communiquer un message aux clients potentiels. Il ne faut pas oublier les magazines, les cinémas et les radios qui étaient aussi utilisées dans la communication publicitaire. Le développement de la technologie et l'apparition des télévisieurs couleurs ont eu une influence positive sur l'efficacité des publicités. [...]

[...] La publicité n'est pas utilisée comme arme” concurentielle. On sait déjà que l'économie est plannifiée pour une période de 5 ans et il n'existe pas des entreprises privées. Par conséquent, les outils du marketing servent à accomplir le plan établi par le Parti communiste. Il y a une certaine quantité de production qui doit être écoulée sur le marché, donc les responsables de la production vont faire tout leur possible pour que les consommateurs l'absorbent. Comme on a pu remarqué il y a une grosse différence idéologique entre les 2 systèmes socio-économiques qui découle leurs doctrines. [...]

[...] L'URSS voulait avoir des cadres bien entrainés qui pouvaient concurrencer leurs homologues européens. Les universités russes ont créé des enseignements étroitement liés au marketing pour préparer bien ses cadres. Il y avait une forte motivation pourqu'ils soient les meilleurs au monde dans chaque domaine d'activité. Ils voulaient montrer leur supériorité et la puissance du système communiste. Petit à petit des tendances occidentales ont été intégrées dans le système de l'URSS. C'est une preuve que le gouvernement soviétique avait des aspirations vers l'innovation. [...]

[...] Les publicités sur la télé étaient faites par une personne qui lisait des annonces. Ce n'était pas très ingénieux, mais avec le temps des différentes animations sont apparues. Il y avait aussi des expositions des entreprises étrangères lors desquelles les managers russes pouvaient choisir parmi les nombreux produits qui étaient exposés. Mais pour passer une commande à une entreprise étrangère, il y avait un long processus que les managers devaient suivre. Tout d'abord, il fallait contacter le Ministère qui était responsable de la même production dans l'Union Soviétique et si le produit ou l'équipement ne pouvait pas être acheté ou fabriqué par une usine russe, alors ils entraient en contact avec l'entreprise étrangère. [...]