Commentaire d'un article de presse du Figaro sur les Carambars

Thèmes abordés

Commentaire d'un article, article de presse, Figaro, Carambars, consommateurs, blague dans l'emballage

Résumé du document

J'ai décidé de prendre cet article, car j'ai trouvé intéressant le moyen utilisé par l'agence Fred et Farid pour remonter les ventes de Carambar en France ou simplement raviver la flamme. Un Carambar est un bonbon constitué originellement de caramel qui a été une nouveauté dans les années 1950. L'annonce de la suppression des blagues dans les Carambar a été une mauvaise nouvelle pour les consommateurs, ces blagues sont présentes depuis 1969 ce qui est dorénavant devenu une tradition plus qu'une simple blague dans un emballage de bonbon. Le canular consistait à remplacer les blagues par des de quizz ludo-éducatifs.

Extraits

[...] Cette blague a eu pour effet l'économie d'une étude de marché, la société aurait eu besoin de faire une étude de marché qui aurait définie les profils des consommateurs et qui aurait eu pour effet un changement dans leurs stratégies de marketing. Ce buzz grâce aux moyens de communications a permis à la firme d'établir le profil d'un consommateur de carambars grâce a leurs réactions. Ayant vu toutes les réactions négatives la marques a peut être renoncer a son projet Ludo éducatif dans les bonbons. [...]

[...] Où tout simplement de changer d'ère et de passer a des quizz Ludo éducatif qui ferait varier le plaisir de savourer un de ces délicieux bonbons et de se concentrer sur les questions posé. Si la marque n'était pas aussi vielle ce changement aurait pu fonctionner et surtout la firme a pu se permettre cette farce a l'échelle nationale seulement grâce a sa renommé. Courbe d'offre et de demande durant le canular. La courbe de demande va se déplacer vers la droite car durant cette période les consommateurs vont se précipiter chez les confiseurs pour acheter leurs derniers paquets de carambars avec des blagues. [...]

[...] L'annonce de la suppression des blagues dans les Carambar a été une mauvaise nouvelle pour les consommateurs, ces blagues sont présentes depuis 1969 ce qui est dorénavant devenu une tradition plus qu'une simple blague dans un emballage de bonbon. Le canular consistait à remplacer les blagues par des de quizz ludo-éducatifs. Ce buzz crée par la société est le reflet de moyens qui diminuent dues a la crise et a d'autres facteurs. On pourrait considéré ce coup de communication comme une mauvaise blague qui reflète les mauvaises ventes depuis le début de la crise financière en 2008. Quel était le but de cette blague ? [...]

[...] Certains consommateurs sont tombés dans le panneau et ont fait des provisions de bonbons et se sont retrouvés avec plusieurs sachets chez eux qu'ils n'auraient probablement pas achetés si aucun changement dans les bonbons n'avait été annoncé. Ces consommateurs se sont sentis trompé par la société de confiserie et montrent leur mécontentement à travers divers témoignages sur les réseaux sociaux. La société avait fait une blague similaire avec un autre de leurs produits, malabar, ils avaient annoncé qu'ils allaient remplacé l'icône monsieur malabar par un mabulle un chat. Cette fois encore les consommateurs avaient montré leurs mécontentements face à cette annonce. [...]