BTS Communication des entreprises : culture professionnelle

Résumé du document

Titre : "Tabagisme : nouvel haro, dernier halo ?"
Auteur : Minjia Wu
Source : Edition France Soir du samedi 30 mai 2009

Idée principale : Les fumeurs sont toujours aussi nombreux et les intentions d'arrêt stagnent. En effet, bien que se considérant informés des risques liés à la consommation de tabac, les fumeurs ont tendance à sous-évaluer les risques pour eux-mêmes (...)

Extraits

[...] Des formats toujours plus spectaculaires : l'enjeu est aussi de trouver des nouveaux formats, car les publicitaires doivent davantage être dans la rareté, la préciosité, que dans le mass. L'affichage taille XXL entend répondre à la problématique classique en communication, celle de faire émerger la communication des annonceurs de manière différente. En effet, entre la profusion des messages et des restrictions législatives, l'annonceur veut toujours sortir du lot et être vu. On demande aux publicitaires de trouver des moyens un peu malins d'être présent dan la ville. [...]

[...] : Une communauté permet donc de renforcer une marque. Pour cela, il doit exister comme une entente tacite de partenariat informel pour garantir un bon équilibre et une relation saine et durable. Plus vous avez des personnes qui partagent leur passion en affichant clairement leur relation de proximité avec une marque plus vous avez de personnes qui souhaitent s'y associer et leur ressembler et c'est l'effet boule de neige Plus vous avez de prescripteurs meilleure est l'image de votre marque. [...]

[...] FICHE : Le registre de la peur est-il efficace ? Titre : les campagnes de prévention routière ou de santé publique doivent- elles être choquantes pour être efficaces ? Auteur : David Abiker Source : France info - Interview de Régis Lefèvre le 08/05/2008 Idee principale : selon Régis Lefèvre vice président de l'agence Young et Rubicam, les campagnes préventives cherchent à parler juste pour déclencher une émotion et ainsi changer les comportements. Il y a différentes manières de parler juste, c'est pourquoi on ne parlera pas de la même façon lors de campagne pour la sécurité routière ou lors de campagne en matière de santé publique. [...]

[...] FICHE : En quoi une communauté peut-elle renforcer une marque ? Titre : conférence sur le marketing viral en France Auteur : Gregory Pouy Source : http://www.buzzthebrand.com : Une communauté est la résultante de l'intérêt accordé à une marque par ses consommateurs/utilisateurs. Ces personnes qui s'identifient par ces valeurs et intérêts communs diffusent de l'information très large et variée de la marque dans leur entourage et très souvent via le média de l'Internet (forums, blogs, sites web, wikis, podcasts, etc.) d'où la notion de communautés virtuelles : ►Conforter les acheteurs dans leurs choix d'adopter la marque : pour la marque la communauté sert à ajouter de la valeur ajoutée supplémentaire au produit (conseils, utilisations inédite ) qui viendront renforcer le sentiment du client d'avoir fait le bon choix. [...]

[...] ►L'information ne suffit pas: si l'information suffisait le nombre de morts aurait déjà baissé malheureusement ce n'est pas la réalité. Chacun sait par exemple que le tabac est dangereux pourtant les fumeurs sont encore nombreux. Il ne s'agit donc pas seulement d'informer mais de toucher les gens. : Pour que les campagnes de prévention soient créatrices de comportement, il faut savoir parler juste, sensibiliser les gens et ce n'est pas forcement en choquant que l'on va déclencher un changement de comportement. Thème 1 : LA COMMUNICATION PREVENTIVE : Créatrice de comportements ? [...]