Un rapide historique des relations presse

Thèmes abordés

relations presse, communication, presse écrite, Code d'Athènes, médias

Résumé du document

- À partir de 1830 : développement des journaux.
- La profession de journaliste se structure.
- Les relations presse apparaissent, même si elles sont peu professionnalisées encore.
- Le premier attaché de presse professionnel connu est Ivy Lee (USA).
- Ivy Lee va développer une démarche structurée dans le domaine des relations presse.
- Les premiers attachés de presse oeuvrent à l'image des hommes politiques.

Extraits

[...] Un développement constant Depuis 1965 : les relations publiques et les relations presse ne cessent de se développer dans les pays occidentaux et même au-delà Les raisons en sont multiples : Saturation des médias : l'augmentation du nombre de médias et de supports (avant l'apparition d'internet mais surtout depuis) est immense Saturation du public en matière de publicité : les messages partisans de la publicité perdent souvent en crédibilité face au travail professionnel et cadré des journalistes (même si cet aspect est de plus en plus discutable face au développement de l'internet) Demande d'information croissante du public : le public veut disposer d'informations précises et en temps réel Coût croissant de l'accès aux médias Uniformisation des budgets Apparition du web participatif et des RP (interactivité avec les consommateurs) Comment mesurer l'efficacité d'une opération de relations presse ? [...]

[...] Christian Soleil – Cehes consultants Apparition des relations presse À partir de 1830 : développement des journaux La profession de journaliste se structure Les relations presse apparaissent, même si elles sont peu professionnalisées encore Le premier attaché de presse professionnel connu est Ivy Lee (USA) Ivy Lee va développer une démarche structurée dans le domaine des relations presse Les premiers attachés de presse oeuvrent à l'image des hommes politiques Relations presse et crises économiques Les « crises économiques » qui font partie du « système capitaliste » se multiplient Celle de 1907 est très profonde : les journalistes critiquent sévèrement les méthodes des chevaliers de l'industrie américaine En réponse à ces critiques, l'industrie développe les premières publicités et utilisent les attachés ou « agents » de presse pour répondre à leurs détracteurs Les premières agences de presse naissent à cette époque Le modèle Rockefeller 1914 : grandes grèves aux USA Rockefeller, grand industriel américain, fait intervenir les « briseurs de grève » Ces derniers agissent dans la violence et de nombreux grévistes sont blessés Il s'ensuit une grande campagne de presse contre Rockefeller Ivy Lee, son attaché de presse, travaille à restaurer une image positive du grand industriel : il s'agit de transformer « l'exploiteur » en « bienfaiteur » par la création d'œuvres de charité et fondations, l'aide au développement des universités, le développement de la recherche technique, la communication sur les impôts et salaires versés par Rockefeller (donc son rôle économique prépondérant) Cette stratégie de transparence ajoutée à la prise en compte des attentes du public fonctionne à plein La France tarde à jouer la clarté 1924 : Les Américains tentent d'introduire les relations publiques auprès des industriels français C'est un échec Ils ne sont pas encore prêts La clarté et l'information objective ne sont pas à l'ordre du jour Code d'Athènes 1925 : Sous l'influence de Matrat, le code d'Athènes, qui définit le statue des relations publiques, est élaboré. [...]

[...] Il définit de grandes règles générales de comportement éthique, fondées sur l'honnêteté, la dignité et l'intégrité de la personne humaine. On en trouve très aisément le texte complet sur internet. [...]